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新趋势，地铁广告如何玩内容化

在今年上半年的广告圈中，以文案取胜的地铁广告形式已然成为一种流行趋势。3月，网易

云音乐把5000条走心乐评搬上地铁，用乐评专列引发了一场“看见音乐的力量”红色营销

事件。利用力量强大的UGC在封闭拥挤的地铁车厢中引发用户共鸣感，促进用户主动分享传

播，加之后续媒介轮番报道，事件影响力持续发酵蔓延。其后，知乎、陌陌、美团等纷纷跟

上，各种UGC型、逗趣型、结巴型文案广告层出不穷。

根据调查，地铁站两站相隔大约是3-5分钟的时间距离，乘客的平均车厢停留时间是20分

钟，依照平均5字/秒的速度，20分钟完全够一个乘客阅读和消化车厢内的文字。试想，每

隔20分钟换一批乘客，筛选完乘客的文化水平、兴趣程度等因素，一天下来，车厢内文字

的真实传播数据也十分惊人。

地铁广告由来已久，作为城市的出行工具，地铁是最聚集人气的地方之一，除去线路设计能

够产生经济效益之外，也是一种很好的传播媒介。作为媒介，地铁的传播优势也很明显。

移动互联网的兴起与普及，为地铁广告的升级换代创造了前所未有的机会。地铁广告的空间

特点得以更好发挥，同时通过互动手段的运用，提升地铁广告的受众体验。地铁媒体在移动

互联网时代的差异化优势也得到了确立和强化。与此同时，地铁媒体与移动互联网之间的融

合也在悄然发生。

第一，由于地铁媒