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基于管理学的网络文化建设与塑造

一、引言

网络文化是当今社会的主要特征之一，也是互联网应用和数字

技术的主要成果之一。随着数字技术的推广和互联网应用的普及，

我们的生活中网络文化已经不可避免。如何运用管理学的理论对

网络文化进行建设和塑造，成为一个重要的研究领域。本文将从

管理学的角度出发，探讨如何进行网络文化建设与塑造。

二、网络文化建设的概念

网络文化建设是指通过互联网和数字技术，加强和推进网络文

化的建设和发展。网络文化建设的目标是增强国家文化软实力，

扩大文化影响力，塑造良好的网络文化环境。网络文化建设包括

网络文化内容建设、网络文化音像建设、网络文化设施建设、网

络文化人才建设、群众性文化活动等。

三、网络文化建设的理论基础

网络文化建设的理论基础是管理学理论。管理学理论为网络文

化建设提供了管理思想、管理方法和管理技术等有力支撑。具体

表现为以下几个方面：

1.网络文化建设的规划

网络文化建设需要有一个全面的规划，包括短期规划和长期规

划，需考虑网络文化建设的目标、内容、时间、成本等多个方面。

同时，网络文化产品的推广、传播和市场营销等也需要有一个全

面规划。

2.网络文化建设的组织与管理

网络文化建设需要考虑到管理与组织问题，例如：网络文化产

品的选题、制作、发布和运营等需要有一个完整的管理流程，以

确保项目的顺利进行并达到预期效果。

3.网络文化建设的技术支持

网络文化建设还需考虑技术支持与成果分享等问题。例如：网

络文化产品的开发和播放需要考虑到技术和资源的协同共享，以

提高产品质量和使用效果。

4.网络文化建设的人才培养

网络文化建设的成功需要培养一批懂得管理、创新和营销的高

端人才。培养网络文化人才还需考虑到彼此分工与协同配合，以

形成高效的网络文化团队。

四、网络文化塑造的实践措施

网络文化塑造是将社会文化现象通过网络媒介进行传播和推广，

形成新的网络文化现象，增强国家文化软实力，树立良好的国家

形象。网络文化塑造需要具有创意、时尚、宣传等多重特征。具

体来说，网络文化塑造可采取以下几个实践措施：

1.深入挖掘社会文化价值

网络文化塑造需要深入挖掘社会文化价值，对社会文化现象进

行重新解读，形成符合时代发展的网络文化内容。

2.破除传统文化与时尚文化的藩篱

网络文化塑造需要打破传统文化与时尚文化的藩篱，赋予传统

文化新的时尚元素，使传统文化得以在新的网络环境中得到延伸

和发展。

3.加强文化与科技的结合

网络文化塑造需要加强文化与科技的结合，运用数字技术，发

挥网络媒体的优势，创造新的网络文化概念，丰富网络文化内涵。

4.倡导文化自信

网络文化塑造需要倡导文化自信，以此引导社会大众通过网络

媒介对传统文化和新兴文化形态进行更多、更广泛的认识和接受。

五、网络文化建设与塑造的现实意义

网络文化建设与塑造对于中国文化的传播、推广和发展具有重

大意义。通过网络文化的建设和塑造，我们可以改变传统文化的

单一化，打破传统文化与时尚文化的界限，创造更加活力和新颖

且符合时代发展的新文化形态。这样的网络文化建设和塑造可以

极大地推进中国文化走向世界，提升国家的文化自信心。

六、结论

综上所述，网络文化建设与塑造需要运用管理学的理论，把握

住网络文化建设与塑造的规划、组织、技术支持和人才培养等方

面，同时积极推进社会文化价值挖掘、文化软实力提升等实践措

施，为推进中国文化软实力添砖加瓦。网络文化建设和塑造处于

一种高速发展的时期，在人们生活和工作中具有极其重要的作用，

今后向着更加完善和成熟的方向发展。