北京 2023年自考公共课考试：市场营销学历年真题汇编(共199题).pdfVIP

北京2023年自考公共课考试：市场营销学

历年真题汇编

（共199题）

1、市场营销信息系统中，营销管理人员用来了解日常有关企业外部营销环境发展的各种信息来

源的系统是（单选题）

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销调研系统

D.营销决策支持系统

试题答案：B

2、对于生产酱油等调味品的企业，适宜采用的分销渠道模式是（单选题）

A.独家分销

B.密集性分销

C.排他性分销

D.选择性分销

试题答案：B

3、普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于【】（单选题）

A.选购品

B.特殊品

C.便利品

D.非渴求品

试题答案：C

4、“其美”公司只生产小学生桌椅，并且只面对各小学进幸亍销售，该公司的目标市场选择模

式是（单选题）

A.全面进入

B.产品专业化

C.市场专业化

D.单一市场集中化

试题答案：D

5、“北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普遍好评，其持有的

市场营销哲学类型是（单选题）

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.社会营销导向

试题答案：D

6、选择目标市场的常见模式包括【】（多选题）

A.全面进入

B.市场专业化

C.产品专业化

D.选择性专业化

E.单一市场集中化

试题答案：A,B,C,D,E

7、选择目标市场覆盖策略应考虑的因素包括（多选题）

A.企业资源

B.产品的同质性

C.市场的同质性

D.产品所处的生命周期阶段

E.竞争对手的目标市场选择策略

试题答案：A,B,C,D,E

8、“广发”公司生产“碧水”牌洗发水和“自云”牌洗发水，同时还生产“舒爽”牌肥皂和“洁

牙”牌牙膏，该公司的品牌名称策略属于（单选题）

A.家族品牌策略

B.个别品牌策略

C.独立家族品牌策略

D.组合品牌策略

试题答案：B

9、价值链的基础活动包括（多选题）

A.销售

B.服务

C.内部后勤

D.外部后勤

E.生产运营

试题答案：A,B,C,D,E

10、“青豆豆”童装生产企业在Y城市自建了多家零售门店自主销售其产品，这种-体化成长战

略属于（单选题）

A.水平一体化

B.后向一体化

C.双向一体化

D.前向一体化

试题答案：D

11、麦乐连锁超市销售超市自有的“麦乐”牌香皂，这种品牌使用者策略是【】（单选题）

A.多品牌

B.组合品牌

C.分销商品牌

D.制造商品牌

试题答案：C

12、“青豆豆”童装生产企业在Y城市自建了多家零售门店自主销售其产品，这种-体化成长战

略属于（单选题）

A.水平一体化

B.后向一体化

C.双向一体化

D.前向一体化

试题答案：D

13、红星纽扣厂专门生产纽扣以服务予被大型服装企业忽略的细小市场，通过专业化经营占据了

有利的市场地位，该企业的市场竞争地位属于（单选题）

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.市场追随者

D.市场补缺者

试题答案：D

14、下列属于市场营销信息系统的有（多选题）

A.内部报告系统

B.营销调研系统

C.营销情报系统

D.营销决策支持系统

E.物流信息系统

试题答案：A,B,C,D

15、某项战略业务具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，该战略业务属于【】（单选题）

A.现金牛类

B.明星类

C.瘦狗类

D.问题类

试题答案：A

16、某牙膏厂投资生产牙刷，这种多角化成长战略足【】（单选题）

A.水平多角化

B.市场渗透

C.同心多角化

D.跨行业多角化

试题答案：A

17、收入作为影响消费者购买行为的因素，属于【】（单选题）

A.个人因素

B.文化因素

C.心理因素

D.社会因素

试题答案：A

18、按照使用程度和追求利益的不同来细分市场的变量属于【】（单选题）

A.人口变量

B.行为变量

C.心理变量

D.地理变量

试题答案：B

19、下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（单选题）

A.定价

B.广告

C.产品制造

D.产品开发

试题答案：B

20、产品购买者、服务使用者通过亲身体验，以口头形式传递给他人的传播形式是【】（单选

题）

A.广告

B.公共关系

C.销售促进

D.口碑营销

试题答案：D

21、小雪购