电子商务应用大赛粟旭.docx

目录

TOC\o1-3\h\z\u一执行总结 PAGEREFToc414571247\h2

（一）公司简介 PAGEREFToc414571248\h2

（二）产品及市场 PAGEREFToc414571249\h3

（三）财务及资金运营 PAGEREFToc414571250\h4

（四）总结 PAGEREFToc414571251\h4

二产业背景分析 PAGEREFToc414571252\h5

（一）化妆品行业产业分析 PAGEREFToc414571253\h5

（二）化妆品网络营销行业产业分析 PAGEREFToc414571254\h7

（三）产品的市场特征 PAGEREFToc414571255\h8

三市场竞争分析 PAGEREFToc414571256\h11

（一）“竞争五力”分析 PAGEREFToc414571257\h11

（二）SWOT分析 PAGEREFToc414571258\h15

四目标市场营销分析STP PAGEREFToc414571259\h17

（一）市场细分 PAGEREFToc414571260\h17

（二）确定目标市场 PAGEREFToc414571261\h18

（三）目标市场的选择 PAGEREFToc414571262\h18

五公司 PAGEREFToc414571263\h19

（一）公司定位 PAGEREFToc414571264\h19

（二）公司目标 PAGEREFToc414571265\h20

（三）网站运营 PAGEREFToc414571266\h21

（四）企业 PAGEREFToc414571267\h21

六营销策略 PAGEREFToc414571268\h25

（一）产品 PAGEREFToc414571269\h25

（二）价格 PAGEREFToc414571270\h25

（三）渠道 PAGEREFToc414571271\h25

七融资及资金运营 PAGEREFToc414571272\h28

（一）资金来源及运用 PAGEREFToc414571273\h28

（二）贷款清偿及风险资金的退出 PAGEREFToc414571274\h28

八财务分析与预测 PAGEREFToc414571275\h30

（一）财务假设与前提 PAGEREFToc414571276\h30

（二）网站初期建设及推广费用估计 PAGEREFToc414571277\h30

（三）网站收入来源及预测 PAGEREFToc414571278\h31

九风险对策 PAGEREFToc414571279\h35

一执行总结

（一）公司简介

公司以网站形式为载体，网站名字为“爱轻妆”，为用户提供分享化妆品及护肤品使用体验的平台，方便用户在种类繁多的护肤及化妆品中自主挑选出适合自己的产品。

我们网站的产品即网站上的信息，针对的用户市场主要是没有太多时间或机会去主动了解护肤知识的大学生群体及刚步入社会的工薪阶级，为她们提供除了实物市场的平台来更全方位地了解各类护肤及化妆知识。

（二）产品及市场

目前市场上化妆品品种数量繁多，种类齐全，可供消费者挑选的余地很大。

自从2024年我国化妆品行业的销售额突破千亿元之后，行业和市场得到了进一步发展，年均复合增长率都在2位数，即便是全球经济危机泛滥的2024年和2024年，在内需拉动消费的刺激下，中国的化妆品行业还是欣欣向荣，蓬勃发展，保持持续稳定增长。

根据中国互联网信息中心《中国互联网发展状况统计报告》显示：截至2024年6月已达到338亿网民，网络购物人群已达到8400多万人。而这一阶段的人群对化妆品护肤品的需求是最大的，这样就必然形成对网络销售化妆品渠道的市场需求。

然而现有的化妆护肤品信息分享网站中没有的一家公认并具有一定影响力同时又具有明确市场定位的网站，因此，在这个领域发展具有很大的发展空间。

由于社会的发展，人们的消费需求在不断膨胀。对美的追求越来越成为人们最大的需求之一，所以美容业的市场潜力极为巨大，美容产业的前景极其诱人，只要有女人的地方美容业就能开花，其发展速度比任何行业都要快。根据劳动社会保障部门组织的对美容行业的调研，全国美容行业现有服务机构近160万家，直接就业者约800万人，间接就业