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第一章文化市场概述——理论之树永远常青

2013北京中国文物博览会

为期四天的“2013北京中国文物国际博览会”近日闭幕。据悉，展会期间累计成交4.46

亿元，50元的门票价格并没有挡住收藏爱好者“淘宝”的脚步，参观人数高达3.5万人次，

人均消费过万元。

据悉，全国各地共计34家国有文物商店代表和来自香港、台湾及内地超过70家知名

商家、收藏家参与本届文博会。同时，来自美国、英国、加拿大、日本、阿富汗等国家的国

际展商，以及保利、嘉德、瀚海、匡时、荣宝等多家知名拍卖公司也参与其中，瀚海则直接

将专场拍卖会放在展会现场。据了解，本场拍卖会也成为国内首次在国际性文物博览会上举

办的大型拍卖会。瀚海拍卖会约500件书画、瓷器、钟表等拍品，最终成交总额1722.6万

元。

在主会场汇集众多参展商和藏品的同时，本届文博会还设有两个分会场活动，在首都

博物馆进行的“佛韵-造像艺术集粹展”，以及在北京天宝润德古玩文物艺术会展中心进行

的“明清传世精品瓷器展”。此外，展会还设立了宋庄当代原创艺术展览，展出了朱炳仁、

黄康、刘延明等100位宋庄艺术家的200余幅作品，展示中国当代艺术成果。

春满全球：春节文化产业链之传奇

几千年来，春节一直昌中华民族最隆重的传统节日。今天，这一习俗延续传统，跨越地

域，越发成为世界多元文化的亮点，中国春节文化在感染世界。从荷兰小镇马斯特里赫特到

非洲西部的多哥，再到世界许多城市的大街，红灯笼、中国结之类的春节符号居传递信心，

扬喜庆气氛。与此同时，一些中国文化代表团和艺术团体奔赴海外，进行文化交流和文化演

出，传递中国人民的友好情谊，让世界人民更多更直接地了解中国文化。不少国外政要发表

贺词贺信，称赞华人华侨的贡献，向华人和中国人民拜年。联合国秘书长潘基文用汉字书写

新年祝福，澳大利亚前总理陆克文说汉语拜年，英国前首相布朗称赞牛年所代表的“勤奋与

坚毅”一些国家政要亲临当地华人华侨的迎新活动现场，融入欢庆，送上祝福。近年来，一

些国家每年发行生肖邮票，一些国家将春节纳入法定节日，很多外国城镇将春节活动列入官

方节目日程，春节已经成为一年一度不可或缺的文化大餐，在世界节庆文化的宝库中大放异

彩。

中国的春节文化是中国的一个集各项优秀传统文化之大成的节日文化品牌，并且在世界

范围内引起了广泛的关注，其影响不仅在“华人圈”，还伴随着华人、华侨渗透到世界的各

个角落。“热热闹闹过春节”和它所代表的中国文化已经成为世界瞩目的一个焦点。那么，

怎样整合资源、形成品牌，把中国文化的优秀文化通过春节文化品牌这个载体在世界范围内

发扬光大呢？我们应该构建春节文化市场，让春节文化走向世界市场。

第二章文化市场调研——拨开市场迷雾之金钥匙

《全球经理人文摘》是一个专门针对全球职业经理人发行的免费赠阅的杂志。杂志分纸

质版和网络版两个部分。其中纸质版每月发行一期，网络版的内容与纸质版相同，但增加了

一些资料的链接和讨论界面。两个版本的杂志都是会员制的，即必须经过注册才能享受内容。

最近，《全球经理人文摘》杂志为了新一年的杂志改版能更好地满足会员经理人的需求，实

施了一项随刊问卷调查。虽然杂志发行量不错，但是显然，这些业务繁忙的经理人并没有太

多时间来填写问卷并如期寄回。调查人员最后统计回收的问卷共有5238份，其中有一小部

分问卷填答得不是很完整。那么，这些不合格问卷应该怎么处理呢？调查人员面临的问题还

不止这些：

首先，5000多分问卷，每份都接近15个问题，这么宠大的资料应该如何对它进行处理

呢？其次，每个问题都有接近5000个答案，如何知道一个总体情况呢？再者，调查者除了

希望了解问题的直接答案之外，还希望能够发现一些规律性的东西，比如哪些区域的经理人

偏爱哪些类型的内容；不同性别的经理人在杂志阅读方面有没有特殊爱好；还有其他一些特

征比如年龄、收入、所处行业等，都是本次调查比较关心的内容。那么如何得到这些问题的

答案呢？

第三章文化市场营销环境——环境，文化市场之肺

城市文化营销与城市品牌

城市文化是内在的，用城市文化构建旅游城市品牌，就要提炼城市文化的精髓，并将之

长升华到城市理念，以此理念为指导，同时通过城市文化的各种表现要素和营销手段来构建

城市品牌。丽江是滇西北一块多民族聚居、多元文化交融、文化资源丰富独特的神奇沃土，

被国际旅游组织评为“中国最令人向往的10个小城市”之首和“地球上最值得光顾的100

个小城市”之一。在联合国2005年全球人居环境论坛上被评为“全球最佳人居环境优秀