紫砂壶市场调研报告.doc

紫砂壶市场调研报告

调研时间：2014年9月9日

调研对象：紫砂壶

调研地点：淘宝网、阿里巴巴和京东商城

调研内容：了解与紫砂壶设计相关知识以及市场上的具体消费情况

调研方式：网络调查与分析

调研人员：陈武帅

紫砂壶是明清时期江苏宜兴地区所产的一种陶质茶具。紫砂壶的特点是不夺茶香气又无熟汤气，壶壁吸附茶气，日久使用空壶里注入沸水也有茶香。紫砂壶在市场上行情看涨，颇具收藏价值，名家大师的作品往往一壶难求，正所谓“人间珠宝何足取，宜兴紫砂最要得”。紫砂壶曾是中国特有的手工制造陶土工艺品，现也有机器大批量制造的。制作原料为紫砂泥，原产地在江苏宜兴，又名宜兴紫砂壶。

造型上：虽然每个制壶名家都有自己的风格和特色，但大体上还是可以分为素色、筋瓤和浮雕三种类型。

制作工艺分类：分为纯手工、全手工、半手工、灌浆、磨砂、刻花、冰裂釉、色釉、手绘、青瓷、耐热玻璃、釉上彩等。

容量分类：紫砂壶按容量分类分为50ml以下、51ml-100ml、101ml-200ml、201ml-300ml...1L以上等。

消量:淘宝：37420件/月×12=449040件÷60%=748400件

京东：86556件÷60%=144260件

阿里巴巴：1636550件÷60%=2727583件

消费水平〔淘宝〕：

实惠型

中端品质

高端品质

艺术珍藏品

0-400(元〕

400-1300

1300-3500

3500-

50％

40％

7％

3％

分析：通过对消费水平的数据分析可以看出紫砂壶在中国的庞大市场，同时不同的市场档次拥有不同的消费群体。调查发现实惠型的紫砂壶销量较大占据庞大的市场份额约占50％，这与中国的经济消费水平有着有莫大的关系。所以实惠型主要是面对广阔普通群众而设计的、价格低廉、制作简单、生产本钱较低且可以批量生产的低端产品俗称“大路货”。至于一般的白领或者上班族为了满足对茶的喜好选择了比拟具有性价比的中产品约占40％。而有一定经济根底且对茶和茶具有较高要求和鉴赏水平的会选择比拟高端的产品约占7％，高端品质的紫砂壶不仅具有实用性，同时还具有一定的鉴赏度或者作为礼品送人。紫砂壶的另一个用处是作为艺术品被收藏约占3％％。此类产品一般出自一些大师或者设计师之手且多为全手工或手工打造，具有很高的收藏价值，同时因为此类产品的价格限制，购置此类产品的消费者多为对紫砂壶有着最高的要求和在审美和鉴赏水平上有着自己独特的见解。