广告策划学教案.ppt.pptx

广告策划学

第一章广告学导论

从刘备三顾茅庐看信息传播(广告):

刘备

徐元直1—→司马徽2—→隆中农夫3

颍川石广元5,汝南孟公威6—孔明之友博陵崔州平4

卧龙之弟诸葛均7|—→岳父黄承彦8

诸葛亮

一、广告含义的演变

Adverture(吸引人们注意)→Advertise(某人注意到某事)

AdvertisingAdvertisement

广义：不以营利为目的的广告

狭义：营利性的经济广告

广告

二、广告的要素(partofadvertising)

(一)广告主(二)广告经营者

(三)广告对象(四)广告媒体

(五)广告信息(六)广告费用

由广告的构成要素可以得出广告的具体含义：

广告是广告主(企业)以付费的方式，将其观念、商品或服务等通过大众媒体向特定的对象进行的信息传播活动。

三、广告的特征

一理智消费要求

(一)有明确的广告主一利益归属要求责任归属要求

(二)是付费宣传(三)是一种非人际传播

(四)具有特定的信息内容(五)采用说服的方式

(六)传播对象具有选择性

四、广告的功能

(一)传递信息，沟通产需(肯德基宅急送)

(二)激发需求，扩大销售(周大福广告)

(三)促进竞争，开拓市场

(四)介绍观念，创造时尚(耐克随时系列广告)

(五)美化环境，丰富生活(力波啤酒广告)

(六)推动企业及大众传播媒体的发展