电动独轮车营销策划书--南昌工程学院剖析.pdfVIP

南昌工程学院第五届营销

运作方案设计大赛

决赛作品

逆战队

策划书

团队成员：

张鹏2013100761

杨涛2013100164

黄广进2014100736

马慧慧2014010666

摘要

电动独轮车是一种电力驱动、具有自我平衡实力的交通工具。在社会飞速发

展的今日，交通拥堵也成了最终现象，一款时尚的电动独轮车，让您享受穿梭于

闹市的轻松与欢乐。电动独轮车代替自行车和电动车作为交通工具是时尚潮流的

发展。电动独轮车的兴起，即将引发一场新的交通革命。因此，我们准备让它也

走进我们的校内，成为我们南工学生时尚潮流的代步工具。

书目

1企业简介

1.1企业的背景

1.2行业的状况

1.3品牌及产品简介

2营销环境（宏观与微观）

2.1宏观营销环境

2.2微观销环境

3市场分析（SWOT）

3.1优势

3.2劣势

3.3机会

3.3威逼

4营销战略（STP和4PS组合策略）

4.1营销目标/预期效果

4.2STP战略

4.3PS营销组合战略

5团队运营管理

6财政预算

6.1活动支出预算

6.2活动后销售预算

7行动策划

7.1营销活动

7.2活动步骤

7.3销售活动

8方案总结

南工SOLOWHEEL独轮电动车营销策划书

一、企业简介

（一）企业的背景

英凡蒂（北京）科贸有限公司，是由汇播传媒集团和美国InventistInc.联

合投资并独家获得SOLOWHEEL相关产品在华家经销权的大型运营商。英凡蒂本着

共赢，发展的市场合作理念，在2014年投资约人民币1亿元进行SOLOWHEEL相关产

品线在中国地区的市场推广与经销商扶持支配。

（)行业的状况

当前我国的经济发展正面临着重大的战略转型，电动独轮车作为新兴的产业

发展方向，与国家的发展战略转型尤其是能源发展相适应。在社会飞速发展的今

日，交通拥堵也成了最终现象，一款时尚的电动独轮车，让您享受穿梭于闹市的

轻松与欢乐。电动独轮车是一种电力驱动、具有自我平衡实力的交通工具。电动

独轮车代替自行车和电动车作为交通工具是时尚潮流的发展。所以绿色电动独轮

车的兴起，必将引发一场新的交通革命。

（三）品牌及产品简介

SOLOWHEEL是一种自平衡电动独轮车品牌，由美国InventistInc.公司研发，

由Invanti—英凡蒂（北京）科贸有限公司在亚太地区独家总运营。2011年正式

面对全球推出，2012年底登陆中国。SOLOWHEEL自问世之日起快速风靡全球，已

在美国、英国、德国、法国、西班牙、澳大利亚等14个国家和地区售出超过30,000

台。该车最大时速可达到16公里，快速充电仅需45分钟，而重量只有11公斤，

占地只需一个公文包大小。SOLOWHEEL是史上最小巧轻巧的代步工具。

SOLOWHEEL自问世以来斩获多项国际大奖，获得2013年全球学生新闻与商业频道

CNBC最热科技产品奖，美国独创界最高荣誉INPEX三项大奖—运输和汽车设计金

奖、国际石油开发帝石大奖赛银奖、Farasay国际独创家授予的特殊奖和世界上最

大的体育用品博览会ISPO设计全新奖

二、营销环境

（一)宏观营销环境

1、政治法律

当前我国的经济发展正面临着重大的战略转型，电动独轮车作为新兴的产业

发展方向，与国家的发展战略转型尤其是能源发展相适应，国家从财政和法律上

都支持该新型产品的发展。

2、经济

现在经济水平的飞速发展，人们生活水平的提高，人们越来越追求精神上的

的需求，时尚潮流的生活体验，SOLOWHEEL电动独轮车恰恰符合人们现在的需求。

3、技术

独立的双轮各自配备陀螺仪感应器和加速计，通过调整