【小红书课件】学习小红书工具，自己也能定制小红书策略方案！.pdfVIP

掌握小红书全要素工具

自己也能定制小红书策略全案

不同阶段品牌如何用好小红书各类工具实现增长

张玉虎

讲师简介

不息创始人

小红书整合营销代理

陪伴超过100个品牌品类登顶

目录

PART01品牌如何判断在小红书阶段和目标

PART02如何实现内容运营的协同？

PART03如何在小红书做闭环电商？

PART01

AFTER地图

从诊断开始

找到自己品牌在小红书的阶段和目标

以AFTER模型为方法论，

以蒲公英聚光为工具看清楚自己在哪里

Analysis-我的产品在小红书投得好不好？

·通过人群洞察品类投放寻找我品品机会点

A

Focus-我的品处于什么阶段，应该采用什么打法？

·通过人群渗透洞察不同人群中高流转率笔记类型分析结构

FAFTERR

+Towhom-如何才能投放给对的目标用户？

人群资产·分人群定制不同笔记沟通逻辑分别投放不同人群

Effective-投放后效果不好怎么办？应该如何优化？

TE·人群流转对应笔记重点检查对应核心版位数据并动态调整

ReturntoKPI-监测哪些指标才对生意有效？

·人群资产规模人群渗透+小红星/小红盟协同考察

不息案例——高露洁氨基酸牙膏

诊断赛道选择，从0开始切入牙齿抗敏感赛道

STEP1：以AFTER为方法论STEP2：以人群反漏斗为战场地图STEP3：以刷新购买理由为制胜要素

判断产品所处阶段重新梳理目前核心人群挖掘核心人群沟通的价值锚点

总资产人数＜4万

月搜索指数仅为1802从原有氨基酸赛道

过往投放零散、宽泛往市场更大的抗敏和中高端牙膏市场发展

产品处于引入期

牙敏感痛点人群

高露洁氨基酸牙膏

健康牙龈，强健c牙齿口腔进阶护理人群

核心人群正畸牙敏感、医学杂志、专业科普

精致美护泛人群

产品引入期产品成长期产品成熟期产品焕新期泛生活人群

围绕核心牙敏感人群，做好KFS资源配置

助力产品跃进成长期后，转换赛道

[高露洁氨基酸牙膏]

口腔专家推荐,深层瓦解牙菌斑，源头护龈健齿

人群牙敏感痛点人群口腔进阶护理人群精致美护泛人群泛生活人群

K

30%

牙齿敏感人群口腔护理人群个护+品类需求人群

F