我国动漫产业存在问题及对策研究.pdfVIP

我国动漫产业存在问题及对策研究

摘要：动漫产业凭借其广泛而深刻的经济文化渗透力，被认为是现代社会的“无烟工业”、21世纪的朝阳

产业。我国动漫产业更是面对着世界上最大的消费群体市场，是在其发展的过程中，出现了许多问题，比

如产业链条不完整，营销创意人才缺失，消费群体定位狭窄，管理不清晰，缺乏动漫营销理念等。中国动

漫产业要想在激烈的市场竞争中健康可持续地发展下去，就不能单从数量上进行盲目扩张，应该对其发展

过程中产生的各种制约因素逐一进行分析研究，并采取一些策略措施。

关键词：动漫产业；发展；现状；策略

1.绪论

1.1研究背景

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电

影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的

开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍

生产品的生产和经营的产业。动漫产品是广大人民群众特别是青少年喜爱的文化产品。发展

动漫产业对于满足人民群众精神文化需求，促进社会主义先进文化和青少年思想道德建设，

[1]

推动文化产业发展，培育像动漫产业这样的新的经济增长点都具有重要意义。因为有着广

泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。然而我国动漫产业发展却面临着诸多瓶

颈，如产品定位偏差、品牌意识不强、创新经营人才匮乏、产业链条不完整、管理不清晰等

等。本文通过对我国动漫产业关联因素的深入分析，剖析我国动漫产业现状，找出存在的问

题，并找出解决方案，为我国动漫产业的未来发展出谋划策。

1.2文献综述

目前，我国动漫产业发展的速度虽然很快，但大量动画片的播出主要靠进口，民族动漫

产业较国外相对落后，许多国内的学者都提出了他们自己的看法。

杨状振，武爱平[2]（2010）提出与动画片生产数量迅速上升和民族动漫游戏产业稳步发

展的状况相比，国产动画片原创能力差、说教意识浓、人物形象知名度低的现状，开始引起

动画片管理机构和生产制作企业的广泛关注。

张建敏，张成忠[3]（2007）认为目前国内的影视、出版业还处于各自为营、相对分离的

状态,优秀的漫画无法借助影视的力量扩大影响,而影视创作又无法凭借出版读物做先期

的市场试探,形成了媒体的疏离和市场的脱节。

段蕾[4]（2010）认为国内的动画行业开始受到来自三方面的挑战。一个是国外的动画片

进入中国不再受到限制;另一方面国内的动画长期处于计划经济中，政府需要什么就制作什

么，和市场完全脱节，在国内也没有形成真正的市场;第三方面，中国的动漫市场缺乏成熟

稳定的盈利模式，动画行业的产业链涵盖量比较大，从前期投资到中后期回收利益常常需要

一个相对比较长的周期，投资的快速收益并不明显，这也使得一部分投资者对于动画的投资

采取了谨慎的态度。

苏菲[5]（2011）认为通过与日本动漫产业的比较，可以发现，中国动漫产业的发展还有

相当长的路要走，而促进动漫产业的发展的首要问题就是产业链的构建。只有一个完整的产

业链在运转，我国的动漫产业才能真正实现产业化运作。

殷俊，韦文杰[6]（2011）认为在动漫产业发展过程中，要提升动漫产业的影响力，在内

容层面，着力提升动漫产业创意的贡献度，提高动漫产业的创意水平，夯实动漫产业影响力

的内核;在营销传播层面，着力加强动漫产业品牌的整合营销，提升动漫产业品牌的知名度

和忠诚度，扩大动漫产业影响力的品牌基础;在衍生品开发层面，着力提高动漫产业衍生品

市场的开发水平，拓展动漫产业影响力的实现渠道和平台。

张东玉[7]（2011）提出运用视觉影像数据科技，打造过去从未看到的效果。在制作的动

漫中，运用幻影成像系统，将动漫人物的影像以360度的角度呈现在观众面前，动漫人物不

再仅仅存在于电视中，通过创影的改造，变成了触手可及的影像，与传统的影像不同，在这

里，观众可以和动漫人物握手、交谈，动漫人物站在观众的眼前，就如同真实的人物一样。

创新是动漫产品能否获得观众青睐的关键。

1.3研究内容

本文主要分五个部分。第一个部分是绪论，主要写研究背景、内容和国内的一些学者对

动漫产业的理论。第二部分是介绍我国动漫产业发展现状，从发展速度、政府支持力度、动

漫人才培养、市场需求、等角度来写。第三部分是