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家俱品牌策划方案

【篇一：家俱品牌营销策划书----1】

家俱品牌营销策划书

引言

进入二十一世纪中国正在高速发展中。伴随大家生活水平不停提升，和房地产蓬勃发展，同时信息高度发达今天，消费者生活品位也越来越高，对家俱等日常家居用具要求也越来越严格。

我们必需经过大量调查和分析来研究我们应该生产什么样产品，我们应该和时俱进迎合消费者需求，而且依据当下多种信息预估未来家居产品走向，从而引导大家对家居产品新认识。我们经过已得到资料进行研究。首先对市场环境、消费者、市场细分情况进行分析；进而定位我产品名称和产品属性；最终依据我们研究制订我们产品策略、渠道策略、价格策略和往后促销策略。以此来完善我们营销网络,指导我们做出优异、能赢得大家认可家居产品。

一、家俱行业营销环境分析

中国市场环境特点能够用5个字描述:

?大:地域广阔;前景巨大;盈利天堂。

?变:发展快;改变快;政策多变;法规不健全。

?乱:市场秩序混乱;假冒侵权严重;反常怪事多;信誉(商业伦理)严重缺乏。

?燥:短期导向;大起大落;过分竞争。

?异:区域差异;体制差异;行业差异；营销水平差异;世代差异全部很显著。

1、中国家俱行业宏观环境分析

（1）中国家俱行业政治环境分析

现在，中国已将“信息化带动工业化”作为关键战略来实施。而且中国计算机信息网络政策法规不停完善，正在应用政策法规包含国际域名规则条例、中国域名规则条例和其它互联网规则条例，出台法规对网络发展起到规范引导作用，有利于企业电子商务等在网络方面发展。在政治意义上来说，中国互联网可能没有欧美国家自由，不过，可能正是因为这个原因，中国互联网比欧美国家更适合电子商务。

（2）中国家俱行业经济环境分析

，中国人均国民收入已经突破了1000美元大关。伴随经济高速增加，中国国民经济福利和社会进步情况得到了极大改善。从总体看，国民经济仍将保持较快增加，速度可能略低于，但运行愈加稳定，发展愈加协调，经济活力也深入增强，经济增加上升周期会得到延长。

国民生产总值经济增加速度为多年来最快，上升趋势显著，整年gdp为116694亿元，突破11万亿元，比上年增加9.1%，是1997年以来最高速度。其中，第一产业增加值17247

亿元，

增加2.5%；第二产业增加值61778亿元，增加12.5%；第三产业增加值37669亿元，增加6.7%。

a.国民收入

1季度至1季度gdp增速和国民人均收入增速对比。

又从低中等收入国家变成了中上等收入国家。社科院研究员张其仔在公布会上说中国产业竞争力已为居全球第一，（但结构性问题很突出）德国、美国、日本分居二、三、四位。

依据世界银行标准中国人均中国生产总值已经达成中上等收入国家水

世行怎样化分各国收入：人均国民收入（和人均gdp大致相当）低于976美元为低收入国家，976美元至3855美元为中等偏下收入国家，3856至1105美元为中等偏上收入国家，高于11906美元为高收入国家。

?恩格尔系数r=消费支出中用于食物部分/消费总支出；

?r和=50%，--------贫困；

?50%r和=30%，--------温饱；

?30%r和=20%，-------小康；

?20%r和=15%，--------富裕；

?15%r，--------很富裕。b.人口

中国拥有13多亿人口大国，人口增加率，有力地推进商品需求增加。

人口发展三大趋势是：增加快速、家庭小户型化、老龄化。

互联网正在改变着中国经济，是中国互联网络取得较快发展十二个月，比去年同期增加8.0%，其中使用宽带上网人数达成4280万；上网计算机达成4160万台，增加了14.6%；cn下注册域名数、网站数分别达成43万和66.9万，分别比六个月前增加了5万和4.3万；网络国际出口带宽总数达成74429m，ipv4地址总，分别比去年同期增加34.8%和44%。

汇报数据显示，用户在网上常常查询信息中，教育信息占29.3%，汽车信息占

13.8%，求职招聘信息占24.2%。在互联网服务业务方面：电子邮件、搜索引擎、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网络游戏等服务业务仍然快速发展着。

2、市场营销微观环境

首先评价她产品，她有一个相当强势优势，就是——环境保护。这是她拳头。

不过，她产品确实不敢恭维，产品设计简单、陈旧、直楞直角，不人性，产品质量较差，通常2-3年就会出现显著破旧、衰退。

为何会这么呢？

该家俱在国外是一个定位比较低端品牌，起源于欧洲（瑞典），所以对环境保护无比看重，包含产品本身环境保护和我们所说保护环境大环境保护概念，她全部是首屈一指。

该家俱品牌在国外很多店全部座落在大学周围，是大学生等这些