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2024年中国微短剧行业研究报告

微短剧丨行业研究

核心摘要：

行业发展环境

受众基础：网络视频尤其是短视频的蓬勃发展，为微短剧成长发展提供了天然土壤。

用户行为：网络使用行为割裂日益明显，用户的碎片化网络娱乐习惯已然养成。

资本热度：产业链相关企业数量显著增长，微短剧行业市场投资热度不断升温。

平台激励：各视频平台扶持政策持续加码，极大激发了微短剧内容创作热情。

技术赋能：5G网络建设提升用户视听体验，软硬件技术更迭赋能微短剧内容产出。

政策引导：主管部门持续强化监管力度，促进微短剧业态健康有序高质量发展。

行业发展现状

内容供给层面：剧集数量上，微短剧内容创作产出正在急剧增长，供给侧创作热情高昂；题材上，受众端爱情、都市题材更受欢迎，古装题材可圈可点。

视频平台层面：重点微短剧上新长视频领跑，但整体微短剧上新短视频占优；视频平台均突显爱情主题，视频平台内容侧重有所差异，短视频平台叙事内容更接地气且多元内容融合发展。

产业解构层面：经过数年不断进化发展，微短剧已基本形成分工明确，各环节相对完善的产业链条。

商业表现方面：广告营销和付费充值是微短剧最主要的盈利来源。供需两旺态势推动微短剧行业市场规模持续稳步增长，2023年市场规模为358.6亿元，预计未来五年内市场规模有望突破千亿元。

行业用户洞察

追剧习惯：追剧驱动以消遣放松诉求为主，并被主线剧情所吸引；触达途径以短视频平台为主，且多被所刷到的剧情片段所引流。

互动行为：用户追剧时互动意愿强烈，基于分享功能便利性，用户的微短剧分享/推荐行为多通过如快手等短视频平台进行。

广告营销：微短剧广告接触情况较好，他们对微短剧广告的接受度较高，并且这些广告也能在一定程度上促进用户购买意愿。

行业发展趋势

内容层面：多重积极因素相互叠加，加速微短剧行业内容精品化进程。

技术层面：新技术解锁新质生产力，实现降本增效提质并丰富内容体验。

营销层面：微短剧商业潜能得到释放，有望成为广告营销新阵地。

出海层面：微短剧出海已初见成效，引领行业发展长期增长新方向。

微短剧概念定义

微短剧是碎片化娱乐时代典型内容形态

在经历数次迭代调整之后，国家广播电视总局将微短剧定义为，单集内容时长从几十秒到20分钟内，有着相对明确主题和主线，并且故事情节较连续和完整的网络剧集作品。鉴于其展现形态以“微短”著称，因此微短剧在成本控制、内容呈现等诸多方面带有鲜明“短平快”特征。相对于惯常借助宏大叙事框架提供艺术/欣赏价值的传统台网剧集，微短剧既满足了大众对影视轻量化叙事的要求，也通过富有吸引力的故事情节和新颖表现形式发挥了情绪价值，是当前碎片化娱乐需求背景下，短视频形式与长视频内容相结合的产物。

?微短剧行业发展历程

跨越原始积累生长阶段，微短剧迎来空前繁荣期

微短剧并非新生事物，早在十年前长视频平台就已进行过试水，但受制于基础网络环境、拍摄剪辑技术以及用户接受度影响，届时并没有形成广泛热度。随着基础网络环境持续改善，视频制作技术进步，尤其是短视频内容形式风靡后短视频平台布局扶持，助推微短剧呈燎原之势不断发展壮大，成为网络视频领域热门赛道。并在短视频平台加入后的短短几年内，实现了从原始野蛮生长到政策规范下有序发展的跨越。及至当前繁荣阶段展现出众多新的发展特征，如小程序、独立APP让用户触达更加多元化，传统影视公司进场让内容创作更加精品化，微短剧内容出海让行业发展更加国际化。

微短剧行业发展背景—受众广泛

网络视频尤其是短视频蓬勃发展，为微短剧成长提供了天然土壤

发展环境不断优化和内容供给提质丰富，带来网络视频类应用进一步稳定繁荣，在流量红利见顶的如今持续深化普及。2023年底网络视频类应用用户规模总量已达到10.7亿人，网民使用普及率亦高达97.7%。这其中短视频类应用贡献不菲，截至2023年12月，短视频类应用的网民渗透已基本等同于网络视频类应用市场大盘，五年间短视频类应用网民渗透复合增长率超过10%。跻身于各类网络应用网民渗透前三甲的短视频，已然变成国内互联网生态系统的重要组成部分，拥有数量庞大的用户基数。作为短视频内容分支的微短剧，得益于短视频快速发展所积累的用户基础，顺势迎风飞涨俘获大批拥趸，成为网络视听领域新热点。

微短剧行业发展背景—行为养成

网络使用行为割裂明显，用户碎片化网络娱乐习惯已然养成

移动互联网访问便携和广泛普及，让国民网络连接变得从容随意，网络应用使用行为可以化整为零，以寻求在当代社会生活节奏不断加快背景下，个人时间分配管理的最大化利用。近四年网民网络应用日均单机单次使用时间仅4.1分钟，由此可见网络使用行为的零碎化程度。网络娱乐类应用同样呈现明显碎片化特征，五大主流网络娱乐应用服务中，网络视频日均单机单次使用时间相对较长，但近四年均值也仅11.6分钟，侧面说明大众已经充分养成碎片