快时尚服饰品牌网络营销模式分析——以“优衣库”为例.docx

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摘要

随着移动电子商务的迅猛发展，服装品牌面临巨大压力，传统媒体不再适应服装品牌影响力的宣传，互联网已经成为了服装企业推广品牌影响力的重要平台。本文以“优衣库”时尚品牌为研究对象，运用文献研究法、SWOT分析法，数据比对等多种方法相结合，对它的网络营销现状进行研究。“优衣库”主要通过自有APP应用推广、SNS社交网络营销、关系营销和体验营销四种模式进行网络营销。本文针对“优衣库”网络营销模式存在的问题进行具体分析，并提出有效的改善对策。希望通过本文的研究能够让国内的快时尚品牌企业借鉴“优衣库”网络营销模式，并促进我国服装行业健康持续发展。

关键词：快时尚服饰，网络营