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我国音乐类综艺节目市场现状及未来发展

趋势

引言

近十年来，我国居民人均教育文化娱乐支出总体呈现上涨趋势，这说明我国

居民的消费需求已发生转变，精神文化消费呈现增长态势。在此背景下，我国音

乐类综艺节目也火爆起来，主要经历了三个阶段的发展。音乐类综艺节目1.0时

代形势和内容较为单一，以全国青年歌手电视大赛为代表；2.0时代节目规模不

大，宣传力度也有限，以选秀类音乐节目为主；3.0时代音乐类综艺节目不断实

现创新发展，在节目的更新迭代中实现一次又一次的突破。从音乐综艺类节目

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的市场发展来看，目前主要有选秀竞技类、文化教育类、互动类等等。

随着音乐类综艺节目市场的发展，竞争也越发激烈，部分节目收视率呈现放

缓趋势，解决音乐类综艺节目的发展瓶颈，并探索未来发展趋势是本文研究的意

义所在。本文主要从市场和经济角度入手，探索我国音乐类综艺节目的发展，希

望可以为音乐文化产业的发展提供参考。

一、我国音乐类综艺节目市场现状

目前来看，我国音乐类综艺节目呈现出多样化特征，本文主要从市场格局和

经济角度进行分析，借助相关案例进行全面论述。

（一）市场影响力持续提升

《中国好声音》《我是歌手》《蒙面唱将猜猜猜》等音乐类综艺节目曾经掀

起我国综艺节目市场的浪潮，为观众带来了良好的视觉和听觉感受。虽然其中一

些节目不再延续，但更多音乐类综艺节目进入市场，其影响力不容小觑。从2020

年上半年的数据来看，音乐类节目共有13档，微博提及量超过2.8万条，微信

刊发量超过11万篇，网媒报道量超过18万篇。这些数据充分说明，音乐类综

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艺节目属于综艺市场十分热门的题材，并且在市场中保持着高热度。今年以来，

虽然部分音乐类综艺节目的收视率有所下降，但是有些节目的市场影响力依然十

分强劲。以跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》为例，节目首播平台观看超过5100

万，其间登上20个热点，互动量超过183万，这进一步说明音乐类综艺节目

的市场影响力持续提升，音乐类综艺节目创新发展是与市场需求相统一的发展模

式。

（二）市场竞争越发激烈

根据数据统计，2021年各大平台将上线34档音乐类综艺节目，这充分体

现出音乐类综艺市场竞争越来越激烈。这其中既有之前音乐类综艺节目的延续，

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也有创新形式涌现，体现了音乐类综艺节目的更迭与演变。从音乐类综艺节目的

类型来看，主要有7大创新类型，预示着将上演“风暴式”竞争。优势蓄力型凸

显平台优势与节目定位，例如东方卫视的《音乐剧之王》；概念落地类立足于新

概念，如湖南卫视的《我爱魔力歌》；选秀类以音乐表现为主要内容，如《创造

营2021》；社交类注重以歌交友，如东方卫视《心动的声音》；旅行游学类将

音乐主题在旅行中呈现，如《姐姐的爱乐之程》；经典型主要是将以前的音乐类

综艺节目进行延续，如江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》；跨次元类则从当下热门主

题入手，如爱奇艺的《跨次元新星》。多种多样的音乐类综艺节目为市场发展带

来了机遇，不同节目之间的竞争也日趋白热化。

（三）经济效益多元化

综合来看，我国音乐类综艺节目的火爆发展，既有居民精神文化需求的助推

作用，也有资本逐利的体现，产生的经济效益也具有多样化特征。首先是冠名商。

电视台将冠名权卖出后将获得一大笔收入用于节目制作与宣传，进而产生经济效

益，而冠名商借助节目宣传提升知名度和市场占有率，从而获得更多经济收入。

其次是广告收入。曾经《中国好声音》四季节目广告费收入达40亿元，产生了

巨大经济效益。再次是政府税收。音乐类综艺节目获得广告等收入后，需要按照

国家规定的税率进行缴税，从而增加政府税收。最后是衍生经济效益。如音乐类

选秀节目签约的学员，后续衍生出来的演出费、代言费等都将产生经济效益。这

里只介绍音乐节目产生的主要经济效益，还有一些其他经济效益不做赘述。

（四）推动音乐文化产业发展

音乐类综艺节目多样化的内容与形式，不仅能够满足观众的精神文化需求，

而且对于音乐文化产业的发展也具有积极影响。一方面，融入民族音乐元素将促

进传统音乐文化产业的传承。我国民族音乐具有悠久