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2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书
.r空调市场发展概览03
·淘系空调市场消费者洞察11.-淘系空调市场消费趋势洞察19
目录
空调市场发展概览
2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书
中国家电市场从增量市场迈入存量市场，消费呈现缓慢复苏态势
中国家电市场已基本结束保有量迅速提升的阶段，从增量市场迈入存量市场，需求来源从新增需求演变为更新换代。2023年我国家电零售市场规模达到8498亿元，恢复至疫情前（2019年）零售规模的95.4%，同比增速3.6%，呈现逐步复苏态势。空调、冰箱、彩电等大家电在家电行业中市场份额较高。
2014-2023年中国家电市场零售额规模及同比趋势
零售额规模（亿元）同比
13.6%
冰箱
17%
彩电
13%
生活电器
9%
厨卫电器
24%
数据来源：奥维云网（AVC）推总数据数据来源：奥维云网（AVC）推总数据
空调冰箱彩电洗衣机干衣机厨卫电器生活电器
2023年中国家电市场各品类销售额市场份额分布
干衣机
2%洗衣机11%
2014201520162017201820192020202120222023
空调
25%
4
-4.2%
6.2%
3.8%
3.6%
8761
8066
8565
8204
8498
8386
7382
6505
6750
2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书
2023年空调品类成为家电市场增长主要驱动力，线上渠道份额占比反超线下
2023年空调国内零售额2117亿元，同比增速7.5%，占整体大家电市场零售额的37%，零售量6085万台，同比增速6.5%，成为全年家电品类增长的主要驱动力。同时，空调行业线上渠道的销售份额在2023年首次赶超传统线下渠道。
2023年中国大家电市场各品类规模及同比情况2022-2023年中国家用空调市场
线上线下规模分布
零售额（亿元）同比
23.8%
数据来源：奥维云网（AVC）推总数据数据来源：奥维云网（AVC）推总数据
零售量（万台）同比
16.4%
-12.3%
4,005217854
空调冰箱彩电洗衣机干衣机冷柜
空调冰箱彩电洗衣机干衣机冷柜
线上
线下
线下零售额线上零售额
-2.3%
1,098
47.0%50.4%
53.0%49.6%
20222023
933129114
.
3,142
5
3,831
1,333
-136%
-11.6%
7.0%
3.4%
5.8%
1.5%
2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书
淘系空调市场销售持续增长，受用户规模扩大和价值提升双重驱动
2023年淘宝天猫空调市场整体规模展现良好发展态势，同比增速超20%；行业消费人数和人均消
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