2024《安踏体育的国际化战略研究》11000字.docxVIP

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2024-08-03 发布于湖北
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安踏体育的国际化战略研究

摘要：现阶段我国商品服装销售市场日益饱和，安踏集团走向国际化还需做一定的努力。可是，怎样走国际化道路，怎样把安踏打造成世界知名品牌，是安踏集团务必面临的问题。安踏集团尽管采取多样的措施来发展国际营销，走国际道路，但因为启动比较晚，在品牌国际化层面也有较长的路要走。根据对安踏集团国际化发展环境的PEST分析和SWOT分析，从独立技术创新能力、参考世界知名品牌优良经验、创建全球化管理团队等方面提出了建议，进一步给中国服装品牌的国际化进程助力。

关键词：安踏集团；国际化；PEST分析；SWO