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关于公关活动策划

关于公关活动策划

公关活动策划

一。任务概述

__食品有限公司在强烈的公关意识驱使下，借公司成立3周

年之际，对公司3周年庆典活动作了较高目标的定位。希望通过

举办庆典，展示公司业绩，树立公司形象，拉近与各界公众的距

离。对外，进一步强化与社区公众——首先是消费者公众，其次

是客户公众、政府公众、媒体公众的沟通和联系；对内，增进员

工对公司的荣誉感和同心力，增强团队合作精神，激发公司活力。

要求把这次庆典办得既隆重热烈，又力求创新，富于情趣。要求

整个庆典活动分为室内和室外两部分进行，目的就是大力宣传企

业及其产品和联络社会各界的情感。

二、背景分析

__成立于1999年，是一家年轻的股份制企业。公司主要生

产并销售“__牌碳酸饮料及其他休闲食品。由于起步较晚，主打

产品又是竞争极度激烈的碳酸饮料，因此，公司从一开始就把公

关促销放在重要地位，加上公司始终严把质量关，所以三年来在

竞争激烈的市场中得以较好发展，赢得了消费者的认可和客户的

大力支持。为了答谢消费者，客户及各界人士的厚爱与支持，公

司特借此三周年厂庆之机，举办大型庆典活动。

为了这次庆典活动得以顺利进行，达到预期目标，我们做了

相关调查，以下将从市场，竞争，公众等方面给予分析：

（一）饮料市场分析

__的饮料市场竞争激烈，可以说是竞争最残酷的领域之一，

不仅有可口可乐，百事可乐等世界级品牌抢占市场，还有非常可

乐等国内名牌的加盟；另外，鲜橙汁，苹果汁，芒果汁等非碳酸

饮料产品正慢慢占据越来越大的饮料市场份额。饮料市场的竞争

呈现出如下特点：

品牌众多。洋品牌，合资品牌，国内品牌各有千秋。其中，

在碳酸饮料市场上洋品牌占有绝对优势。可口可乐，百事可乐凭

借其雄厚的资金实力和成熟的营销网络占据了绝对市场主导地

位。品种繁多。碳酸饮料，各类鲜果汁，可可奶，茶饮料，蔬菜

提取液等拥有各自的消费群。并且，随着人们健康意识增强。

对天然饮品的需求剧增，分流了一部分原有的可乐消费群。

价格依然比较敏感。饮料市场上高，中，低各种价位都有其生存

空间。由于人们生活水平的提高，大家对饮料的需求不再局限于

逢年过节，而是贯穿于平时日常生活，因此，饮料消费量增长很

快，人们还是希望在保证质量的前提下购买有价格竞争力的产品。

根据以上特点分析，我们在策划公关活动时，要格外注重代

理商等渠道客户，使其能更多更好地展示和销售__的产品；想尽

办法与消费者沟通，联络情感。使客户乐意销售__产品，使消费

者乐于购买__产品。

（二）。竞争分析

碳酸饮料业竞争激烈，且主要竞争对手可口可乐公司和百事

可乐公司都是世界级的强势品牌，其市场占有率和号召力非同一

般，随着跨国公司全球战略实施，这两家公司都非常重视中国市

场，并将中国重点城市之一的__市列为重中之重。__不宜与之正

面交锋，更加应该抓住时机搞好这次周年庆公关活动来宣传企业，

树立企业良好形象，以赢得公众认可。

（三）。公众分析

公司三年来之所以有较好发展，完全得益于消费者，客户，

政府和媒体等各界公众的大力支持。__曾多次被评为__市的名

牌，由于是主场作战，一直深得__各界公众的关爱。__公司务必

要借此机会向社会各界公众表达深深的谢意，并维系和加强与公

众间的情感交流。

三、公关活动主题

主题：感谢消费者

表现：__的生日，公众的节日

在庆祝__公司成立3周年之际，我们把企业的生日变成社

会公众共同参与的节日。感谢消费者理所当然升华为这次庆典活

动的主题。这一主题将贯穿于庆典的一系列的活动之中，使整个

活动充满爱，充满情。

四、活动方案的设计

我们首先要明确本次庆典活动的几个主要问题：

（一）活动时间安排

__庆典活动安排在10月1日~10月9日，为期10天。

时机往往会影响活动的效果。公司把庆典活动时间作上述安排，

其原因在于：一方面10月8日是公司成立纪念日，通过这样的

庆典活动举办，既可以利用这个时机提高员工士气，增强企业的

凝聚力，树立公司良好形象。

又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，提高品牌的知

名度和美誉度；另一方面，10月份是可口可乐公司的全球拜访

周，把我公司庆典活动与可口可乐公司的