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爽歪歪乳酸饮料包装设计By28号黄书贤爽歪歪乳酸饮料包装设计全文共10页，当前为第1页。

一.市场情况由于中国益生菌奶饮品品牌起步较晚，1997年前中国益生菌奶制品市场几乎被外资品牌占据，但娃哈哈总裁宗庆后认为，既然益生菌奶饮品作为世界范围内流行的营养健康型饮料，在中国必然具有巨大的市场潜力，如果娃哈哈等乳业能抢先站在益生菌奶饮品市场份额的制高点，庞大的中国市场需求还能带动国内益生菌奶饮料产业的逐步成熟，甚至步入世界领先水平。于是，娃哈哈决定率先打响益生菌奶饮品的品牌攻坚战，研制出来“爽歪歪”这一品牌，目标直指儿童乳饮料领域，意在以先发制人的态势，引领国内饮品进入益生菌时代。来源爽歪歪乳酸饮料包装设计全文共10页，当前为第2页。

一.市场情况如今益生菌被用来保健发酵乳，这种奶饮料可以双向调节肠道功能，既可以抑制有害菌的繁殖，有促进有益菌的增殖。多数人存在乳糖不耐症，即直接饮用酸奶有腹泻、胃胀、不消化、不吸收等现象。而益生菌奶饮品将乳糖降解为小分子单糖、乳糖和乳酸，蛋白质被分解成更有利于人体的吸收的多种氨基酸，消除喝牛奶遗留的乳糖不耐症，还可以保证营养。爽歪歪乳酸饮料包装设计全文共10页，当前为第3页。

二.消费者的情况采用“爽歪歪”这一词，符合小孩子的说话方式，上口有好记，包装可爱深受孩子的喜爱。孩子在购买时，都说：我要“爽歪歪”！而且爽歪歪里有孩子成长需要的营养元素。娃哈哈公司以“健康、安全、好喝”为宗旨，推出了“爽歪歪”这一新品牌，针对儿童，还加上了好看的外在设计与造型。“爽歪歪”进入市场，一下子就吸引了消费者的目光，不论从营养还是外表创新上，都很特别，爽歪歪的营销目标是：在儿童饮品上开扩一片新的市场，增强娃哈哈集团在我国饮品市场的竞争力。它的定位是：开发儿童喜欢的绿色健康产品，新颖独特的包装，新鲜可口的乳制品。酸奶饮品通过一系列的渠道从生产到市场再到消费者手中，消费者可以在各种大小型超市购买，可以是中包装也可以是纸箱的外包装。中包装外表面是热收缩薄膜，可以保护内产品爽歪歪乳酸饮料包装设计全文共10页，当前为第4页。

三.爽歪歪的推出爽歪歪是专门针对儿童设计推出的一种新型产品。在营养价值上，有儿童成长所需要的各种维生素以及有益菌；在包装造型设计上，可爱美观，更能吸引儿童的眼球。这种产品的问世是一种必然趋势，一方面这是市场竞争的结果，更是中国宝宝的需求，成长需要这些营养元素。健康以及营养丰富的饮料是家长寻找时所主要关注的，娃哈哈公司正抓住了这一点，才使这种产品在刚问世不久就取得了可观的业绩。爽歪歪乳酸饮料包装设计全文共10页，当前为第5页。

四.市场定位（包装方案）1234专门针对儿童设计的（方便儿童取放，简单大方）绿色健康饮品（设计跟颜色都应该不能太夸张跟冷调）新颖独特的包装（让消费者一看到就喜欢）健康、阳光（设计的初衷：健康，活力，天真）爽歪歪乳酸饮料包装设计全文共10页，当前为第6页。

五.同类商品的分析爽歪歪是专门针对儿童设计的一种乳酸菌饮料，在市场上有很多乳酸菌饮料，如伊犁，蒙牛，光明，都是我们熟知的品牌。这些品牌生产各类的饮料，纯牛奶，酸酸乳，乳酸饮料等，但这些产品没有针对儿童，它们大部分的消费对象是年轻人。所以，这些还不能完全说成是爽歪歪的竞争对手，现今，完达山有这种专门针对儿童设计的一款产品，如下图：爽歪歪乳酸饮料包装设计全文共10页，当前为第7页。

对比图爽歪歪完达山熟悉的品牌，历史比较久，消费者信赖的对象，以它的知名度获得了市场权，颜色的选择也采用了儿童喜欢的黄色广告上做的宣传也不够多，影响率比不上爽歪歪，市场份额上稍低于爽歪歪，设计很好，不仅有不同口味，还有不同设计跟造型，特别是它的不同地口味不同颜色，是值得市场上好多产品借鉴的爽歪歪乳酸饮料包装设计全文共10页，当前为第8页。

123六.产品图片赏析爽歪歪乳酸饮料包装设计全文共10页，当前为第9页。

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