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中华老字号化妆品品牌发展及现状分析
摘要
本文在系统梳理中华老字号化妆品品牌相关概念和历史的基础上，以“百雀羚”为例，具体分析了“百雀羚”的品牌营销策略，发现“百雀羚”品牌存在差异化战略不明显、产品市场定位不清晰、营销渠道建设不足、核心竞争力不足和市场份额小等问题。以问题为导向，结合新媒体环境下中华老字号化妆品品牌的发展，提出一些改进建议。从多个方面着手，加强品牌文化消费能力、提升广告影响力、个性化设计、促销模式多样化和扩展国外市场等建议，令它在这场竞争角逐中建立核心竞争优势。
关键字：中华老字号；化妆品品牌；百雀羚
ABSTRACT
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