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摘要
互联网的高速发展丰富了受众接收信息的渠道，继而在信息爆炸的时代下，受众的注意力逐渐被过载的信息量与多元的传播渠道所分散，致使注意力成为当下媒体竞争的第一要素，也宣告着“注意力经济时代”的到来。在这个时代背景下，针对传统媒体的营销方式效果以大不如前，不少节目品牌亟需寻求新的营销传播方式来吸引投资商与受众的关注。网络综艺因其拥有相对宽松的内容生产环境，节目在创作与创意上可精准定位受众喜好等特点迅速成吸引受众的关注，进而也引来许多广告商的赞助与支持。网络综艺依托广告商获取相应利益，而广告商又通过节目受众推广其品牌，故而节目制作者既要对广告商的品牌加以宣传，又要吸引受众的注意力，保持节目热
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