美妆产品面膜品牌新品上市国货护肤品品牌新品上市营销方案【美妆护肤】【种草传播】【社交媒体营销】.pptx

202X年4月品牌品牌2.0营销方案

项目概述蓄水期爆发期延热期

项目概述?市场洞察?营销主题?营销目的?营销策略?营销roadmap

市场洞察-品牌1.0市场洞察品牌面膜全网现象级单品，均占据S+级大单品主导地位揽获多项行业大奖头部主播达人力荐

市场洞察-品牌1.0市场洞察品牌1.0大受欢迎，高市场认知度和好产品口碑品牌1.0消费者反馈正向，口碑较高适合救急、适合敏感肌使用，强敏感肌心智数据来源：生意参谋，统计时间202X-12-01~202X-12-31

市场洞察-品牌1.0TA人群画像以高线城市及美容护肤意识更显著的中轻年群体为主GENZ是潜力增长市场忠于颜值，热爱时尚

市场洞察-品牌1.0TA人群需求敏感肌对细分抗老需求日益增长趋势1：抗老等进阶功效的产品快速增长趋势2：社媒渠道抗老话题相关声量大幅增加市场规模Datasource:《202XH1抗衰老专题深度研究报告》、《202X敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书》

市场洞察-品牌1.0TA人群洞察Z世代对元宇宙兴趣深厚热爱数字藏品Z世代喜爱艺术愿意为高颜值买单62.9%的人群对数字藏品表现出强烈的兴趣偏好

营销主题——op1BIGIDEA品牌品牌2.015min救急敏感肌换季的泛红易敏，熬夜的暗沉松垮在这些敏感肌更需要救急的场景里，品牌迎来了它的全新升级时代节奏太快，总有某些时刻急需满血复活全新的品牌2.0，为敏感肌救急而生

核心目的与策略借高热度产品讨论，强化产品与品牌的敏感肌心智透传敏感肌，带动品牌印象力扩圈传播年轻活力的敏感肌功效护肤专家品牌2.0品牌

营销目的与策略产品侧品牌侧继承品牌1.0口碑度强化敏感肌专研由产品热度带动品牌热度目的策略打造敏感肌功效专家的品牌心智深度内容种草多维度建立品牌2.0实力背书年轻活力的敏感肌功效专家的品牌心智

营销策略重点1品牌2.0深度内容种草02专业强背书03产品创意视频01口碑情感双背书品牌自有内容建设核心功效强科普不同维度种草产品品牌2.0专为敏肌救急研发「品牌2.0敏肌救急」体验新品强种草

营销策略重点2多维度建立年轻活力的敏感肌功效专家的品牌心智01超头直播间重磅上新02医生做客达人直播间03权威媒体深度报导Z世代信赖的超头主播重磅上新敏感肌强关联专业维度进阶敏感肌教育赋能销售转化搭建高公信力的传播矩阵延续产品专业口碑热度

营销策略重点3针对GEZ，打造年轻活力的品牌形象可视化的艺术跨界营销数字艺术可视化品牌2.0深化敏感肌功效护肤专家品牌印象

营销roadmap#品牌品牌2.015min救急敏感肌#阶段节奏蓄水期（5月4日-5月13日）官宣上新，产品深度种草爆发期（5月14日-5月20日）延热期（5月21日-5月25日）内容营销，品牌心智建设产品品牌口碑，持续发酵老客福利派样品牌自有内容建设全平台发起品牌新品尝鲜计划超头上新先锋数字艺术跨界场景化创意视频发布营销事件传播品牌线下广告（电梯地铁｜户外）PR二次传播试用笔记发布/老客自来水笔记发布多维跨界曝光全渠道大量曝光，开箱测评产品品牌口碑持续发酵推广站内新品种草预热站内种草收割站内预热+新品上市医生做客达人直播间产品科普种草

蓄水期-品牌2.0深度内容种草?「品牌2.0敏肌救急」体验?超头直播间重磅首发

01「品牌2.0敏肌救急」体验1—新品试用，素人口碑背书全平台全链路定向种草，聚焦品牌2.0核心卖点，口碑实力认证体验官招募品牌2.0敏肌救急体验计划参与规则示例：体验官筛选新品体验官带#品牌2.0##品牌品牌2.015min救急敏感肌#话题，以文字+图片（不少于6张）形式发布真实使用肌肤状态笔记brief笔记发布打卡记录笔记，综合笔记质量及互动情况选取优质图文内容，有机会赢得终极福利

01「品牌2.0敏肌救急」体验2—老客惊喜派样，用户情感背书线上全渠道筛选忠实用户，派样品牌2.0，自发传播提升产品好感度一、老客筛选二、短信投放三、产品派发四、二次传播确认老客地址降低拒收概率礼盒寄送天猫渠道老客数量：200-300位高价值高忠诚度老客筛选条件：1、2020-2023年不间断且规律性购买品牌的老客2、高频次购买过品牌的高客单价老客3、购买过一次的高客单价老客

01「品牌2.0敏肌救急」体验2—老客惊喜派样，用户情感背书产品派样demo品牌礼盒内含物料蓝绷2.0165g×1品牌手册×1升级信×1

02超头直播间重磅上新品牌2.0Z世代信赖的超头主播，敏肌救急涂抹面膜传播到新品促销售助推一站式完成李佳琦自媒体超前预告新品护肤答疑课深度解答敏肌抗老困惑课堂笔记社媒二次传播

爆发期-建立年轻活力的敏感肌功效专家的品牌心智?品牌自有内容建设?数字艺术家跨界合作?品牌2.0创意视频

01品牌自有内容建设，品牌专业背书聚焦品牌