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.研究国家财政政策、货币政策、价格政策的变动对企
业营销活动的影响属于对
.经济环境的分析
.消费者支出和消费结构的分析
.消费者储蓄和信贷的分析
.政治法律环境的分析
答案:
.某汽车企业按照生活方式把消费者细分为传统型、新潮型、奢
侈型等,其细分的依据是
.地理环境
.人口因素
.心理因素
.购买行为
答案:
.有固定收入,有独立生活能力,几乎没有什么经济负担,消费
多选择去看电影、唱歌、购买体育用品和休闲服装或学习资料,
这类消费者一般属于家庭生命周期的
.单身未婚阶段
.新婚阶段
.育儿阶段
.老年阶段
答案:
.在产品成熟期,主要侧重于提高产品质量,增强消费者对商品
的购买信心,这是产品改进策略中的
.品质改进
.性能改进
.款式改进
.服务改进
答案:
.声誉高、资金雄厚的大企业,可直接进行销售,即采用
.长渠道
.短渠道
.宽渠道
第1页
.窄渠道
答案:
.面对环境的威胁,企业试图通过自己的努力限制或扭转环境中
不利因素的发展策略称为
.反抗策略
.减轻策略
.转移策略
.回避策略
答案:
.在一定的社会条件和教育影响下形成的一个人比较固定的特性
是个人因素中的
.生理因素
.个性
.生活方式
.角色地位
答案:
.消费者购买行为模式研究中,最有代表性的模式是
.诱导成交模式
框架模式
.刺激反应模式
.配方成交模式
答案:
.电视广告的优越性表现在
.制作简单,费用低廉
.便于保存,针对性强
.制作方便,专业性强
.形象生动,感染力强
答案:
.企业主动降价的原因有
.市场竞争激烈
.产品供不应求
.产品成本费用增加
.通货膨胀
第2页
答案:
.既无商品所有权,又无现货,只在双方交易洽谈中起媒介作用
的中间商是
.零售商
.代理商
.经销商
.经纪人
答案:
.一般情况下,价格过高,则销售量会
.增加
.减少
.先下降后上升
.先上升后下降
答案:
.小明在母亲节期间为自己的妈妈购买节日礼物,这属于
.生活需要
.生产需要
.转售需要
.宣传需要
答案:
.狭义的市场概念是指
.商品交换的场所
.对某种商品或劳务的现实购买者
.对某种商品或劳务的潜在购买者
.对某种商品或劳务的有支付能力的需求
答案:
.产品在市场上已经老化、面临被淘汰的时期被称为
.投入期
.成长期
.成熟期
.衰退期
答案:
第3页
.企业随市场需求变化或为进一步扩大市场占有率提高竞争优
势,对产品进行的二次定位是
.迎头定位
.避强定位
.另辟蹊径式
.重新定位
答案:
.企业的定价目标是整个价格策略的灵魂,它取决于企业的
.产品质量
.产品数量
.生产成本
.总体目标
答案:
.企业开发新产品的形式有很多,依靠自己的力量,采用新原
理、新结构、新材料而独立开发出新产品的方法属于
.独立研制
.技术引进
.产品改造
.独立研制与技术引进相结合
答案:
.在网络营销渠道中,企业同时使用网络直接销售渠道和网络间
接销售渠道,以达到销售量最大的目的,这种方法称为
.立体渠道流通
.二级流通渠道
.双道法
.多维渠道流通
答案:
.消费者一次购买数量较大的产品,如生产资料,企业适合选择
.长而宽渠道
.长而窄渠道
.短而宽渠道
.短而窄渠道
答案:
第4页
.某企业为推出一款营养、健康、安全的微智能家用豆芽机,召
开新闻发布会。这种促销方式是
.销售促进
.广告
.营业推广
.宣传报道
答案:
.中间商具有的功能有集中商品、平衡供求和
.扩散商品
.再包装商品
.寄存商品
.改进商品
答案:
.下列情形中适宜选择短渠道的是
.易腐商品
.生产者与消费者距离远
.商品单价低
.便利品
答案:
.商品房、汽车、高档家具等商品之所以被称为耐用消费品,是
因为它们都符合以下特征
.价格昂贵,经久耐用,购买频率低
.消费者对商品质量、价格等反复挑选,注重品牌
.价格较低,易于被消费者接受
.消费者已具备了一定
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