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品牌管理与年度营销规划方略课后测试

1、品牌包括:（6.67分）

A品牌名称

B品牌标志

C商标

D以上三部分组成

正确答案:D

2、商标是：（6.67分）

A品牌中能够用语言直接叙述的部分

B经商标注册机构审查、核准并授予商标专用权的品牌标志

C以符号、图形、色彩或变形的字体组成的形象直观部分

D用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合

正确答案:B

3、“眼球经济”最活跃的因素是:（6.67分）

A商标

B品牌

C广告

D宗旨

正确答案:B

4、品牌的五个价值是①品牌是经验②品牌是财富③品牌是依据④品牌是合同⑤

品牌是标志⑥品牌是身份⑦品牌是文化⑧品牌是个性⑨品牌是价值⑩品牌是资

本:（6.67分）

A①②③④⑤

B①④⑥⑧⑩

C①②⑤⑥⑨

D①③④⑥⑧

正确答案:D

5、在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延伸，因为:（6.67

分）

A他们皆期望能够拥有该品牌

B该品牌名称享有很高的信赖度

C品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器

D品牌具有高品质的认知

正确答案:B

6、正确的品牌观是始终居于在整个品牌销售中、战略中核心地位的是：（6.67

分）

A产品

B价格

C客户

D市场

正确答案:C

7、打造品牌的六个方法中最省钱的方法是在媒体整合中的：（6.67分）

A网络宣传

B选择广告语

C选择形象代言人

D寻求赞助活动

正确答案:A

8、战略规划要明确的重点是战略思想、战略目标、战略定位和：（6.67分）

A核心价值

B品牌形象

C经营思想

D品牌价值

正确答案:A

9、公司宗旨的含义包括公司存在的目的或使命，一般包含四个重点：①增值活

动②公司的资源配置③客户或市场④公司的贡献⑤公司的组织结构⑥产品或产

业。即：（6.67分）

A②③④⑤

B①②④⑥

C①③④⑥

D②③⑤⑥

正确答案:C

10、公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中基础

目标或过程性目标（可持续发展目标）主要是指：（6.67分）

A客户满意度目标

B整体经营目标

C业务目标

D核心竞争力发展目标

正确答案:D

11、公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中结果

性目标主要是指：（6.67分）

A客户满意度目标

B整体经营目标

C业务目标

D以上都包括

正确答案:D

12、为了开源节流、控制企业费用支出成本而做的预算叫做：（6.67分）

A费用预算

B经营预算

C生产预算

D采购预算

正确答案:A

13、针对企业特定的战略项目和其目标的文件，并在规定的时间内必须完成或

达到的计划是：（6.67分）

A总体计划

B业务计划

C管理规划

D财务计划

正确答案:B

14、谁受益、谁承担强调的是：（6.67分）

A节源

B开流

C任务

D责任

正确答案:D

15、预算准确性将纳入部门考核内容之中，不仅仅只考核部门的员工，最主要

的是：（6.62分）

A账务部经理

B第一责任人

C经销部经理

D办公室主任

正确答案:B