三六一度国际有限公司营运能力分析.docx

题目三六一度国际有限公司营运能力分析

摘要

在经济全球化、多元化的条件下，企业所涉及的领域更加广泛，由此企业的经营活动也更加复杂。经营活动是企业生存的根本，而企业的经营活动离不开企业的财务活动，因此对企业财务活动的分析极其重要。不论是企业的投资者还是经营者，都会非常关注企业的盈利能力，这本身是有必要的。然而，会有很多企业一味地只追求利润，而忽视企业其他能力的重要性。企业的营运能力影响着企业未来的发展趋势，却常常被企业的管理者忽视，本文希望能够通过对某企业的营运能力分析，发现问题，提出对策，以此来反映出企业营运能力的重要性。本论文将从影响企业营运能力的主要指标来对361度国际有限公司的营运能力进行分析，在分析该企业营运能力指标自身变化趋势的同时，也将这些指标与行业内的优秀企业同时期的指标进行对比分析，进而发现企业自身的优势与劣势。同时采用了文献研究法、定量分析法、个案研究法三种方法对361度公司的营运能力进行分析，较为客观、系统的对数据进行处理，并以折线图、树状图的形式呈现，能够反映出企业营运能力有关指标的走向，也更加直观的与其他企业进行了比较，以此来发现企业的营运能力是否存在问题，进而提出建议，以加强企业的营运能力。关键字：营运能力分析；存在问题；对策

引言

随着居民生活水平的提高，全国各地的人们都开始注重自身的锻炼，因此很多家庭都加大了在体育产品方面的支出。中国是一个人口大国，当人们渐渐认识到体育活动的重要性时，体育行业自然也就逐渐繁荣，体育活动人口增长的同时，体育市场增长空间也将潜力无限，不可估量。

近十几年来，我国体育行业发展迅速，人们更加关注体育赛事，也有越来越多的人参加体育活动。由此，在体育用品行业发展起了许多耳熟能详的国产品牌，有比较领先的李宁、特步、乔丹、361度等，这些品牌活跃在各种各样的体育赛事当中，也邀请了流量明星、体育明星等在电视等平台上播放广告，逐渐成为了国内的知名运动品牌。

而361度作为快速发展的运动品牌之一，具有一定的代表性。因此，本文将以361度国际有限公司为例进行分析。

一、营运能力分析概述

营运能力分析概述

营运能力指营运资产的效率与效益。企业的营运能力分析是指对企业的有关的财务数据进行整理、计算，对有效数据研究分析，通过对数据的纵横向分析、比较，可以更加直观的发现企业在生产营运过程中的问题，以此来评价企业的运营状况，然后根据数据的研究结果，对该企业的运营提出有利方案，然后积极的执行方案，以此来改善企业的营运能力，促进企业发展。

评价企业营运能力的主要指标

本文选取的企业营运能力的评价指标为:存货周转率、应收账款周转率、流动资产周转率、固定资产周转率、总资产周转率这五项指标。

总资产周转率

总资产周转率能够反映的是企业资产在营运过程中的利用效率的指标，在一定程度上，也可以用来判断企业资产所占比例结构的合理程度。总资产周转率非常直观的用数据衡量了企业在运营过程中资产的流通利用的速度，从而可以知道公司对自身资产的利用是否合理与充分，有没有出现一些问题。一般来说，总资产周转率的数值表现的越大，表明企业资产的利用率高，也就是说该企业的运营状况相对较好，经营的能力也就越强。此外，通过全面的分析研究企业总资产周转率，可以有效的发现企业资产结构中存在的问题，然后管理者可以根据问题提出有力的对策，企业的资产结构因此得到改善，同时也提高了企业的市场竞争力。要是与行业平均水平相比，企业的总资产周转率偏低，则应该通过一些措施来提高资产的利用率。计算公式：总资产周转率﹦营业收入÷总资产平均余额其中：总资产平均余额=（总资产期初余额+总资产期末余额）÷2

应收账款周转率

应收账款作为企业资产的一部分，具有较高的地位。应收账款周转率的计算比较简单，是用企业在一段时间内（一般为一个会计年度）的主营业务收入除以应收账款的平均余额得到的。通过对企业应收账款周转率的分析，可以判断企业的应收账款管理效果，以便进行改进，减低企业的坏账风险，达到保护企业资产的目的。

计算公式：应收账款周转率=主营业务收入÷应收账款年末平均余额应收账款周转天数=360÷应收账款周转率

存货周转率

存货周转率反映的是企业产品从购买原材料、生产产品再到商品销售环节的流通速度，也就是存货流动能力的强弱。存货作为企业的一项重要流动资产，不仅能够体现企业的营运能力如何，还在一定程度上反映着企业的偿债能力。因此对企业的存货周转率进行分析十分必要。此外，存货周转率越快，说明企业的生产具有一定的连续性，进而促进企业的生产与销售。

计算公式：存货周转率=主营业务成本÷存货平均余额存货周转天数=360÷存货周转率

流动资产周转率

流动资产和固定的本金不同，流动资产的转换效率影响着企业创造利润的能力。企业的运营，就是从