我国开发广告代言责任保险的必要性和可行性.docx

我国开发广告代言责任保险的必要性和可行性

摘要

随着我国社会主义现代化经济的建设逐步深入，许多行业迅速发展，但随之而来的是各种行业乱象多发。为了提高产品知名度、扩大市场占有率，在广告行业中，越来越多的产品生产商和经销商采用名人代言的广告营销策略，而名人代言这种营销模式具备宣传效果好、传播速度快等特点，逐渐成为重要的产品广告宣传方式之一。然而，为了吸引消费者购买，提高商品或服务销量，夸大商品实际效用，进行虚假宣传广告的行为却屡见不鲜，成为难以忽视的顽疾。虚假代言造成的危害更是扰乱了市场管理秩序，损害了广大消费者的知情权和广告市场的公信力，破坏诚信社会的建设。目前也尚未有相关保险产品，针对