- 1、本文档共12页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
餐饮业的策划方案5篇
餐饮业的策划方案1
一、餐饮促销目的
这个必须明确,即所谓的“师出必有名”。很多餐饮品
牌每次做促销的时候所说的“维持老顾客,拉动新顾客”就
是目的,这只是其中的一个目的。我们可以更丰富些,把眼
光放宽一点,比如是关爱某某灾区,创建某某文化基地等等。
因为往往“曲线”方能“救国”。
二、餐饮促销内容的规划
餐饮促销内容的规划也是一门很深的学问,现在基础认
知中,我们经常可以看到抽奖、打折、抵价等等。现在,在
市场上涌现的最为激烈的斗争就是“力度”,消费满多少送
多少、每日特价菜等等。但是我们还是忽视了消费群体喜好
的多样化问题,什么样的群体有着什么样的特征和需求,并
不是一味的价格战就能吸引所有的消费群体。
三、餐饮促销执行
餐饮促销执行这又是整个环节不可或缺的部分,执行好
了,促销活动才不会变味,不然就很难办。比如,我们举办
华丽、喜庆的元旦转摘于华夏酒报?中国酒业新闻网促销活动,
明明是设计好了一些布置的感觉,但仍会因为真正的执行能
1/12
力而使效果变差,现场没有很好的感觉出来。
四、餐饮广告推广
餐饮广告推广,即将活动推而广之。那么,我们就得考
虑如何推?通过什么推?在这一点上,笔者会提醒对方,你要
推给谁?他们会关注什么?这也是我们广告行业一贯的思维。
你必须先找对人群,了解这个人群,然后再去考虑怎么做。
五、餐饮促销效果评估
餐饮促销效果评估是整个活动的结束,也是下次活动的
开始。为什么这么说?我这里是说明其重要性。我们需要善于
总结,失败乃成功之母。我们每一次活动的举办并不是办完
就完,因为我们的餐饮店还得继续经营,我们不去总结什么
样的活动更能吸引人,什么样的媒体更适合推广,什么样的
形象更适合在什么样的季节等等,那永远只能是止步不前。
餐饮业的策划方案2
一、目标市场分析
目标客户,即面对的消费人群。比如:主要是中上层人
士和政府机关工作人员,但其中也有不少是私款消费,这要
求酒店在提高档次的基础上必须兼顾那些私款消费者的个
人利益。
二、定价策略
1)饭菜基本上可以保持原来的定价,但要考虑和中秋节
相关的一些饭菜的价格,可采用打折(建议使用这种办法)或
2/12
者直接降低价格的办法。
2)针对价格高的饭菜,建议采用减量和减价想结合的办
法。
3)可实施节日套餐,比如年夜饭、中秋节团圆饭、七夕
情人的套餐等,价格不要偏高,人均消费控制在23-50元(不
含酒水)。
4)其他的酒水价格和其它服务的价格可根据酒店的实际
情况灵活变动,在节日的`前后达到(但要针对酒店的纯利润
来制定)。
三、营销策略
1)制作专门针对中秋节的套餐,可以根据实际的情况分
实惠、中、高三等,有二人餐、三人餐等类型,主题要体现
全家团圆,可根据不同的节日赠送的菜品、点心、月饼等。
2)可根据节日当天生日有效证明,享受特别优惠和免餐
费活动,比如国庆日、中秋节、端午节、春节、元宵节、七
夕节等。
3)如果手机和固定电话号码尾号是该节日的月日日期,
可凭借有效的证件在酒店聚餐可享受特惠折扣(根据酒店的
实际决定)。建议给他们推荐节日套餐。
4)由于餐厅没有住宿服务,可和其他的以住宿为主的大
型宾馆联合行动,相互介绍客户,这样可以增加客户群,减
少一些相关的费用。
3/12
5)在饭后赠送一些与节日相关的小礼物(上面要印上酒
店的名称、电话、地址、网址)。
6)活动的时间定于节日的前2-3天到后2-3天止。
四、推广策略
1)在酒店的门口附近、火车站、汽车站放置户外广告(户
外广告采用喷绘为主,条幅相结合的形式)。
2)电视、街道横幅和报纸广告相结合。
3)可以尝试一下手机短信广告,群发的重点是原来饭店
的老顾客,注意要使用适当的语言,主要介绍酒店的最新活
动。
4、网络营销、网络推广,也可在相应的网站上做个弹
出框广告或者比较大的FLASH动画广告或者是banner。网
页动画和图片的处理必须要和营销的内容相符合。
5)也可采用DM传单广告,但传单的质量必须要高。
注意:以上的广告可
文档评论(0)