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不删档不限号市场方案
目录
品牌策略
不删档不限号执行计划
预约数据总结
预算分配
我
品牌策略
明星萝卜打造计划
深挖和拓展IP价值
经营粉丝形成雪球效应
策略主线
无关输赢
坚强挺住
互相帮助
爆点
IP授权
营销战役
形象曝光
中文名：阿波
外文名：Abo
别名：萝卜
国籍：中华人民共和国
出生地：萝卜村
民族：汉族
身高：号称1.78m（除去发型其实只有1.48m）
生日：4月16日
星座：白羊座
爱好：自拍、吃货
标志动作：
高兴时扭扭腰，两只小手张开。
害怕时闭紧眼睛，哆嗦身子，叶子耷拉向前
哭泣时，眼球会飘出两滴眼泪，眼珠子变成星星眼。
开心时叶子会灵巧地抖动。
常用语气词：阿啵~
优点：热心肠、积极乐观、勇敢不放弃
缺点：毛手毛脚、犹豫不决、臭美
粉丝名称：萝卜护卫队
明星萝卜档案
好心办坏事
萝卜常常好心办坏事，他的朋友们对它又爱
又恨，但是每当他遇到怪物都会站出来保护它。
正能量
遇到困难时总是相信一切都会变
好。
会害怕
危险来临时，并不会当机立断勇
猛果决，也会害怕得直哆嗦。
明星萝卜萌翻世界的绝招
隐性性格
显性性格
计量粉丝行为，
建立玩家身份认同体系，帮助长线留存。
打通粉丝聚集的
微社区、微信公众号、兴趣部落三个平台
建立线上线下
联动机制，实现游戏场景化营销。
萝卜护卫队计划
O2O联动
身份认同
平台联动
明星萝卜打造计划
5.5预约5.20启宣6.7媒介投放6.13不删档6.16不限号7.05公测
萝卜被迫出走
萝卜
护卫队
roadmap
5.20启宣5.25回应
萝卜护卫队上线
微官网聊天室
萝卜护卫队上线
游戏向话题运营
【携程x美团x斗鱼】阿波旅行、阿波送外卖
【大众点评】阿波送福利【女性APP】寻找网红阿波
【搜狗输入法】IP曝光、互换引流
#求职面试屡失败#，#厨师萝卜黑暗料理#，#萝卜外卖员#
#腾讯面试#，#入职腾讯第一天#，#萝卜外卖员#，#渴望被保护#
媒介投放，电视植入合作
素材
公关
媒介
渠道
官网
社区
论坛玩家活动
微官网上线
社区话题：萝卜新玩法期待
软性资源
百度专区投放
借势618曝光
资讯站2.0版本
官网预约
节点报时
世界萝卜页面
萝卜进城海报玩法包装片二期
保护纯真实拍视频
6.13不删档
6.16不限号
城市英雄CG
萝卜不怕MV
6.7媒介投放
7.05公测
倒计时海报
朋友圈广告
6.1报时
萝卜的城市冒险
聚焦萝卜3主角，打造国民萌宠
萝卜出走萝卜进城萝卜晋升网红
萝卜被迫出走
挖掘用户痛点，引发社会讨论
史上最慢游戏和萝卜分手
明星萝卜打造计划
5.5预约5.20启宣6.7媒介投放6.13不删档6.16不限号7.05公测
世界萝卜
任务滚动，拉升活跃
萝卜
护卫队
萝卜的城市冒险
聚焦萝卜3主角，打造国民萌宠
萝卜出走萝卜进城萝卜晋升网红
明星萝卜打造计划
5.5预约5.20启宣6.7媒介投放6.13不删档6.16不限号7.05公测
世界萝卜
任务滚动，拉升活跃
萝卜被迫出走
萝卜
护卫队
Step3
致萝卜丝的一封信
5.25-6.7
直面用户痛点
声讨萝卜“史上最慢”
主题曲MV
引导用户扩散
调侃萝卜“去你的萝卜”
Step1
史上最慢游戏
5.20-5.22
Step2
和萝卜分手
5.23-5.25
MV讽刺翻唱
写给萝卜的
分手信
解决用户痛点
官方以“精品值得等待”回应
美术设
定手稿
第一款
手游
回萝卜
丝的一封信
萝卜被迫出走
幕后故
事视频
再多困难也不算什么
世界再大，萝卜不怕
一秒变成烧烤胡萝卜
摘下口罩总觉得很酷
总不记得上班的路
我是忘带手机的小迷糊
脑袋被夹，糊里糊涂
不管地铁关门我强行进入
踩翻井盖撑住不哭
不管晴天下雨带伞外出
开始这段奇妙的旅途
大大城市小小的我
怎样才能摆脱怪物
我是人见人爱的小萝卜
还要等公测才能下载，就不能干脆点出吗，等了多久了！
什么时候公测，真是史上最慢的手游！
现在萝卜公
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