家电行业十大品牌形象调查报告.docVIP

中国家电行业十大品牌形象调查报告

调查目的：本调查旨在了解中国家电行业十个主要品牌在北京地区的整体形象，

及北京人对其产品和品牌的认知度；结合问卷调查结果，试图了解品

牌文化与消费之间的某种连带关系。

调查品牌：本调查涉及的海尔长虹TCL科龙康佳美的小天鹅海信

新飞格兰仕等十个家电品牌，是根据2000年最新品牌价值评估结果

而定，了解这些人们耳熟能详的品牌及广大消费者对它们的感觉对各家

电企业的市场推广策略具有较高的参考价值。

调查样本：北京地区常住人口。本次调查采取随机的方式，选取华堂SOGO新

东安西单贵友蓝岛等不同阶层消费场所的500多名消费者，回收

有效问卷505份，一般来说，他们代表了当代城市居民的主流文化和主

流消费。本调查的样本有限，因而不能代表所有的北京居民，更不能代表所有城市的居民，仅反映北京部分居民的品牌认识，调查结果只供参考。

调查方法：问卷调查，除获知途径外，对各家电品牌的联想均为自由的开放式，被

访者独立完成问题，无任何提示。