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阿尔法世代人群研究
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洞察数字原生一代
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小学生篇
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WIETOP出品
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2024年
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研究说明
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阿尔法世代（简称α世代）即为2010年以后出生的人群，这一
代人是真正的数字时代的原住民，也是未来的消费主力军，有数据
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预测到2025年α世代人口数将达到20亿，成为全球人数最多的年龄
层。
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本篇研究聚焦在7-12岁的α群体。在整个α世代人群中，7-12
岁儿童群体的研究更具有显著的现实意义与市场价值。首先，由于
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近年来出生率下降，使得7-12岁这一年龄段儿童数量在整体α世代
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中占据较大份额；其次，相较于0-6岁幼儿，7-12岁的儿童已具备
一定的自主思考能力与态度表达，已经能够参与并影响购买决策。
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所以本次研究中，WIETOP收集了600份覆盖1-3线、7-12岁孩
子和家长的线上定量问卷，和20+孩子及家长深度访谈，并结合了
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公开数据和过往少年儿童研究洞察，旨在全面、深入地剖析阿尔法
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世代的真实面貌，揭示他们的成长环境、思维模式、价值观念、娱
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乐生活等方面的特点与趋势。
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我们期望通过这项研究，增进品牌对阿尔法世代的了解与认识，
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更为品牌提供有价值的参考与启示。
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WIETOP
Contents
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目录
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0102
.01.02
「大势」「内核」
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α世代成长环境解读α世代代际特征剖析
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0304
.03.04
「拆解」「启示」
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α世代娱乐生活解码α世代品牌策略指南
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WTOD
。01
.01「大势」
「大势」
α世代成长环境解读
α世代成长环境解读
从经济、科技、文化等宏观角度对α世代的成长生活环境进行初步的解读，理
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解阿尔法世代相比之前代际在成长环境上的独特之处。
解阿尔法世代相比之前代际在
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