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中国直播平台：现状、挑战与建议

作者：陈琳琳

来源：《新经济导刊》2020年第4期

文/陈琳琳

【摘要】突如其来的新冠疫情对经济社会发展带来前所未有的冲击，许多传统行业一度

停摆，而数字经济却加速发展。直播作为新业态新模式，在这种特殊场景下以独特的传播优势

迅速壮大崛起，既满足了疫情期间的“无接触”需求，也促进了线上线下融合。为促进直播平

台更好更快发展，有必要从理论和实践层面进行深入研究，探寻其发展现状、机遇和面临的挑

战，寻找解决之策。

【关键词】直播平台；数字经济；监管机制；公平竞争

一、中国网络直播平台发展现状

（一）全民直播时代来临

新冠疫情期间，全国居民响应政府号召主动居家隔离，人们的社交娱乐需求只能通过线上

进行，导致直播主播剧增，“人人主播”的时代已经来临，每个有特长的人都能在适合自己的

平台上各施其技、各展其能。2020年以来，有100多种职业转战直播间，无论是达人还是商家，

都在新风口的驱动下纷纷入场，这给全民直播时代的到来创造了契机。网络视听节目服务协会

在成都发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用

户规模达9.01亿，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。

（二）