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好丽友进入中国市场环境分析报告
一、好丽友集团简介
成立于1956年的(株)好丽友是韩国三大制果企业之一。(株)好丽友在20世纪90
年代初期进入中国市场,并决心扎根中国,建设世界一流食品公司。目前,(株)好丽友在
华投资总额超过5,000万美元,拥有2家法人:好丽友食品有限公司和好丽友食品(上海)
有限公司。好丽友(中国)的产品线主要包括三大系列:第一大类为派类产品,第二大类为
膨化类产品,第三大类为口香糖系列产品。品牌包括:好丽友•派,熊猫派派福,薯愿,呀!
土豆,甜天麦,好有趣,心有所薯,好多鱼,蘑菇力,木糖醇3+等。其中,好丽友·派是
(株)Orion于1974年开发的产品,畅销海外60多个国家和地区,在世界巧克力派市场占
有70%的份额。
韩国好丽友集团在中国以巧克力派为国人所熟悉,但在韩国,好丽友不仅仅是一家食品
公司,她还是家喻户晓的多媒体经营集团,旗下拥有电视频道、电影发行制作公司和院线公
司,近年来在中韩两国都为观众所喜爱的影片《色即是空》、《马拉松》、《欢迎来到东莫村》、
《汉江怪物》等影片都是由好丽友集团投资发行的。如今,好丽友集团还是备受关注的大片
《赤壁》的投资方之一。同时,好丽友的影院事业也有近10年的历史。2007年好丽友和北
京新影联院线联合打造了美嘉欢乐影城。
二、中国食品产业现状
改革开放以来,中国食品工业保持了持续的增长状态,创造的工业总产值自1995年以
来,连续七年居国民经济各工业部门的第一位。随着中国经济的稳定发展,随着人们闲暇时
间的增加和消费方式的变化,休闲食品已成为食品市场的新宠和都市生活不可缺少的伴侣。
据统计,目前中国休闲食品销量在200~300亿元左右,未来几年估计每年增幅在15%
左右。目前,我国休闲食品共有八大类:谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、
糖食类、肉禽鱼类、干制水果类、干制蔬菜类等。据近年市场调查,休闲食品在主要超市、
重点商场食品经营比重中已占到10%以上,名列第一,销售额已占到5%以上,名列第三,
仅次于冷冻食品和保健滋补品。
三、中国市场经济环境分析
1、GDP、经济发展水平
中国改革开放以来,尤其是社会主义市场经济的确立,中国经济高速发展,经济总量快
速增长,实现了对发达国家的的一系列赶超。1994年,中国经济总量超过了前苏联。进入
了21世纪,中国的赶超步伐进一步加快,2000—2009年这一阶段,中国经济总量从世界第
七位上升到第三位,先后超越意大利、法国、英国和德国。2009年,中国GDP初步核实
数相当于意大利的235.0%,英国的229.4%,法国的187.4%,德国的149.1%,日本的99.1%,
美国的35.3%。到2010年,根据日本内阁府2月14日发布的年度经济数据,日本名义GDP
为54742亿美元,比中国少4044亿美元,自此中国经济总量超过日本,跃居世界第二位。
高速的GDP增长水平,显示了中国经济的实力与潜力,但基数庞大的人口总数,较低
的人均收入水平等因素,仍制约着中国,在相当长的一段时间内,中国仍将属于发展中国家,
处于社会主义初级阶段。因此,好丽友在针对中国市场的营销上,除了要看到这一市场的巨
大潜力,还要正确评估中国居民的消费实力与长期以来形成的消费习惯。
2、人口状况
首先从人口总量分布来说。中国是世界人口第一大国,市场潜力巨大。但同时中国地域
辽阔,由于历史、地理等众多因素影响,东西部人口分布不均衡。在广大的东部地区,人口
稠密,消费量大,市场环境相对较成熟。但同时,面临的竞争也更大。其次,从人口结构来
说。由于“计划生育”的实行,中国家庭逐渐趋向于小家庭模式,家庭结构更为紧凑。“4+2+1”
的家庭模式使家庭对子女的教育与抚养更为关注,对产品的健康要求、文化要求也不断提高。
因此,好丽友在中国市场的营销,注重东部的同时,也应向市场相对空白的中西部地区扩展,
抓住时机抢占市场。另外,要重视中国家庭的消费需求,丰富产品文化内涵,严把质量关,
只有这样才能在市场竞争中站稳脚跟。
3、贫富差距情况
由于中国社会正处于转型期,各方面发展不均衡,因此,在中国贫富差距相对加大。据
2007年5月,波士顿咨询公司发布的《2006全球财富报告》指出,在中国,0.4%的家庭占
有70%的国民财富;而在日本、澳大利亚等成熟市场,一般是5%的家庭控制国家5
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