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服装竞争分析

中国服装市场的同比增长率2019年下降至3.5%，市场销量达2.15万亿元。纺织服装

馆订单成交量略有下降，在行业发展战略的调整时期，更应关注竞争对手的发展动向。以下

对服装竞争分析。

2011-2017年全国服装类商品零售额逐年增长，但增速逐年放缓。2017年全国服装类商

品零售额达到10365.4亿元，同比增长1.4%;2018年全国服装类商品零售额为9870.4亿

元，同比下降4.8%，服装商品零售额首次出现负增长。服装行业商情报告指出，截至2019

年上半年，服装类商品零售额达到4749.7亿元。

2010-2019年H1中国服装类商品零售额统计及增长情况

中国服装企业结构链停留在传统设计管理的模式，设计手段多停留在纸面放样的落后阶

段，设计周期长，服装的新产品周期(设计、成衣到进入销售)工业发达国家平均2周，美国

最快4天，而我国平均是10周时间，差距非常明显。试制成本高，造成新产品创新能力

弱，新品开发周期长，就不容易发掘适销对路的产品，进而造成库存积压，影响资金周转。

现从两大方面来了解服装竞争分析。

服装竞争分析从中国服装市场品牌来看，阿迪达斯占据全国服装市场份额第一的位置，

2019年市场份额达到1