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医院视觉识别系统VI的形象设计精讲.pdf

医院形象识别系统设计（VI）

一、医院视觉内涵

医院视觉是一种将医院的经营理念，医院价值观，通过静态的、具体化的、视

觉化的传播方式，有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来，从而

使医院的精神，思想，经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。使社会

公众能一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的。

医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础，也就是说，视觉形象的内

容一定要反映出医院的精神和观念。医院的行为形象和视觉形象系统，实际是

医院理念形象系统的具体体现。前一个是动态的形象系统，后一个是静态的形

象系统。因此，视觉形象的首要问题是将医院的经营理念，医院的内部结构，

医院的实际内容，医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问

题，视觉符码作为视觉的最基本元素具有抽象的特征，要使视觉符码或符码系

统成为属于特定医院的象征或医院某个具体内容的象征，必须掌握符码的意义

和设计传达的规律，还必须能使医院的信息，概括、提炼、抽象成可以顺利转

换成视觉符码的概念。有人称其为关键语、关键词。而这些相当精练的关键语

或关键词，其有机的、严谨的、逻辑的联系、组成了医院形象的概念系统。各

个概念由于其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性，但孤立地看待