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动漫科普IP形象设计与创作研究

作者：董菁潘佳怡周雪杨溪吴一波

来源：《科普创作评论》2021年第03期

摘要[]动漫IP兼具娱乐性与传播性，优秀的动漫IP更是因其人格力、内容力、适配力，

为大众所喜爱，拥有良好的传播效果。文章探索科普与动漫IP创作的融合，以人民网“小乐

君”“小健”“J博士”为例，通过分析动漫IP形象的打造和以此为基础的表情包传播，总结思路

和经验，探索健康科普传播的新路径，寻找人民喜闻乐见的科普形式。

关键词[]科普创作IP视觉形象表情包

中图分类号[]N4[文献标识码]A[DOI]10.19957/j.cnki.kpczpl.2021.03.002

是IP英语“知识产权”（IntellectualProperty）的缩写，广义上IP是指被广大受众所熟知

的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。吴声在《超级IP：互联网新物种方法论》中，把超级

IP定义为有自流量的符号[1]。

在动漫产业中，IP被定义为动漫、电影、文学作品的核心资源[2]。动漫IP产品属于数字

出版物的主要文化产品，是日常受众休闲娱乐、获取知识信息、对外传播的重要途径[3]。面

对媒体融合浪潮，动漫IP影響力不断增大，越来越多的动漫IP内容在不同的媒介中转换成新

形态[4]。动漫IP的创作具有视觉化、生动化特征，相较于文字等线性传播方式，动漫视觉IP

通过拟人化的形象创作，获得了较好的传播效果和大众影响力。

优质IP具有“三力”。一是人格力。优质IP一般都有特定的人格化形象，其有温度、有情

感、有鲜明的性格特征，能和观众产生文化与情感上的共鸣，如日本憨厚可爱的“熊本熊”，美

国的超级英雄“美国队长”。二是内容力。优质IP背后都有一个为特定粉丝创作的故事，能够

激发观众的共鸣，让观众主动扩散。三是适配力。优质IP一般都能适配新的群体、不同的场

景，能在不同代际当中穿透[5]。

近年来，随着科普文化的兴起，科普与IP融合趋势明显，基于IP的科普行为创作被称为

科普IP创作。科普IP创作引发了学界和业界的较大关注，创新类IP如雨后春笋般兴起，目前

科普IP创作涉及文化、经济、教育、科学技术等多个领域。由于健康领域所需知识的专业性

强、结构完整且创作门槛较高，目前健康医疗类IP创作较少，存在刻板严肃、科普知识专业

性不足等现象。但健康领域与用户的日常行为密切相关，用户对该领域知识需求迫切，存在供

需不平衡等缺口问题，因此创作受众喜闻乐见、诙谐幽默且易传播的优质健康科普类IP值得

探讨和研究。

人民网作为中央重点新闻网站，自2016年与中国科学技术协会联合搭建科普中国频道以

来，一直坚持将权威的科普知识传递给普通民众。科普中国频道的《“小乐君”的节日养生必修

课》栏目衍化出了健康科普IP“小健”“小乐君”“J博士”的动漫形象。该栏目自2017年开设，以

中秋节、春节、世界保健日等众人皆知的节日为主线，挖掘节日背后的健康养生学，采用两两

对话、三人对话的形式，运用视觉化动漫IP手段传播健康科普知识，获得了较好的传播效

果。

“小乐君”“小健”和“J博士”（见图1）作为动漫化视觉IP，具有图像符号的优先性，更容易

被接受和理解。图像符号与人们日常感知世界的习惯相似，相较于文字而言，更加清晰和直

观。图像符号比文字符号更容易被大众接受的原因，主要是它在表征方式上的直接性[6]。对

于严肃性的科学知识，一般受众接受程度较低。相较于之前严肃的文字科普方式，知识获取的

能力减弱，效果不强，可接受性较弱。视觉动漫人物的设计更加直观，符合当前时代媒体阅读

习惯，方便科普学习和传播，提升了观众的体验感和专注力，尤其在大众传播方面发挥了较强

的作用。

“小乐君”的头发、脸型、五官都经过了反复打磨，动作也经过精心的设计。创作者将“小

乐君”塑造成了娃娃头的大眼少女，“小乐君”的脸型是与时尚潮流相悖的圆脸，有点婴儿肥但

又不失可爱，开心时脸会鼓起来、嘴巴会弯成一条向下的弧线，紧张时眉毛会上挑、嘴巴呈椭

圆形，生病时眼皮会耷拉着、嘴会抿成一条向上的弧线。服装也会随着季节变化而改变，夏天

穿一身黄色T恤搭配背带裤显得稚气十足，秋冬季会穿上红色或粉色长袖T恤，非常符合邻家

小妹的形象。受到奶奶的影响，“小乐君”知道很多生活中的“常识”，却总是被“J博士”推翻，

经过纠正，也能虚心接受意见。

“小健”则是常年留着中分头、右侧头发飞扬、眉毛又粗又