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滑雪市场状况

1、中国滑雪场市场状况

(1)滑雪场起源、客源

滑雪最早起源并发展于寒冷多雪的北欧国家。早期为适应环境及

求生避险，居民们发明了雪上交通工具―滑雪板、雪橇及滑雪鞋等。

瑞士于1921年第一次举办了曲道滑雪赛。1924年第一届冬季奥运会

有了北欧式的滑雪比赛。1936年冬季奥运会又增设了阿尔卑斯山式

滑雪的比赛。在世界滑雪运动中居领先地位的国家有斯堪的纳维亚各

国，如挪威，瑞典，芬兰，还有西欧的阿尔卑斯山脉周围的国家，法

国，意大利，奥地利，德国和瑞典，以及美国俄罗斯等。一般说来，

斯堪的纳维亚国家在北欧滑雪项目上占优势，阿尔卑斯山脉国家高山

滑雪项目上占优势。直至本世纪30年代初，近代滑雪运动才在我国

展开。

根据中国滑雪协会统计,自1999年到2007年，中国滑雪人次从

10多万激增到700万，预计2010年旅客人次将超过1,000万。滑雪

运动进入中国十多年来，尽管滑雪者热情高涨、市场飞速发展，但滑

雪产业投资回报率不高。全国各地的几百家滑雪场往往规模有限，没

有任何一家雪场营业收入超过2,000万元，滑雪及配套设施有限，收

入主要来自门票销售，商业模式单一让滑雪场无力应对季节性所带来

的影响。

(2)滑雪场经营状况

滑雪场地建设处于无序状态;

管理水平与质量不高，处于粗犷、初级阶段;

安全救护措施不力，滑雪者的安全得不到充分保证;

滑雪场的教练没经过系统培训，水平不高;

广告宣传不实，随意使用“国际”、“中国”等词汇,误导滑雪游

客，随时可能引发“专利”、“侵权”纠纷。

(3)滑雪场有利条件与不利因素

有利条件：

东北、华北、西北、西南地区都有开发大众滑雪天然资源。

中国经济快速发展，人们的物资生活得到极大改善，对参予大众

滑雪的机会越来越多;

中国滑雪的消费者要求标准较低，便于滑雪场的开发、生存和最

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初阶段的发展;

中国土地使用机会容易取得，费用低、环保标准要求也不高，便

于滑雪场的开发;

滑雪场地所在地区政府，都想通过开展滑雪运动，繁荣经济，拉

动相关产业，对投资者提供的政策优惠;

由于滑雪运动的普及与发展，填补冬季旅游的空白，深受旅游部

门，旅行社等其他部门和行业的支持，一定程度上也刺激了投资者的

热情，滑雪资源的开发机会会日趋增多;

中国有丰富的人文旅游资源，分布较广，可以吸引国内外游客将

人文旅游与滑雪相结合，扩大滑雪客源;

不利因素

中国地处北半球大陆性季风气候带，冬季寒冷、干燥、风大，形

成冬季雪量不大，雪不易固定，雪期不长的特点。严重影响滑雪产业

开发和总体效益;

中国地形西高东低，经济的发达程度是东高西低，东部山峰不高，

海拔低于2300米，在华北地区海拔不超过1500米时，天然雪是存不

住的，故中国目前“雪山”条件差，这种状况对滑雪产业的长远开发

是不利的;

(4)滑雪场发展方向与趋势

首先会向产业化方向发展。一座现代规模滑雪场的运营，会拉动

其他产业形成一个相应独立的经济生活区域，即“滑雪实体区域”。

国外目前的“滑雪城”、“滑雪村”、“滑雪街”，都是这样形成的。中

国目前还没有形成这样的“实体区域”。

其次会向更广消费阶层中发展。滑雪人口会逐年成倍增长，消费

水平逐年提高。经济水平的提高，必然导致生活质量及健康意识的增

强，又由于交通的便利，信息的畅顺，喜欢和有能力参予滑雪运动的

人群会更大。参与人口的扩大过程，对上述的“滑雪实体区域”的稳

定与发展会不断注入活力。

第三，现代滑雪运动会向丰富多彩的趋势发展，目前的“纯竞技

活动”大众不宜参加的项目可能会淡化，相反，将滑雪的娱乐休闲活

动与比赛、竞争相结合，激起人们的更大滑雪兴趣。

第四，滑雪器材装备向科技高、大众化方面发展。

第五，现代滑雪会进一步向环保方面发展。

(5)滑雪场数量

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目前中国有滑雪场约100处，主要集中在天然滑雪条件较好的地

区。如