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数字化背景下主旋律电影的4I整合营销策略研究

中文摘要

随着互联网信息技术和数字技术的迅猛发展，现代社会步入数字化时代。当下，主旋律电影在电影票房市场中的贡献也越来越大。为此，本文以数字化为研究背景，通过文献研究法、案例分析法和对比研究法对电影《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》进行分析，建议主旋律电基于趣味、个性、互动、利益四个原则，加强内容、宣传和观影的趣味性体验，谨慎选择档期和题材，针对各种传播渠道的特点精准定位目标观众，加强观众的参与感、体验感，引起消费者对主演和内容的情感认同和共鸣，完善主旋律电影的4I整合营销策略，帮助其在未来的电影市场中取得较好的营销效果和票