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瑞贝卡公司假发业务营销战略研究

摘要

中国是世界上较大的假发生产国和出口国，随着人们对发制品的需求增大，国内产生了许多中小型发制品品牌并与瑞贝卡公司发制品业务展开激烈的竞争。本文将运用营销战略理论来进行分析，并与瑞贝卡公司假发业务的实际营销战略相结合，运用PEST分析法、波特五力模型和SWOT分析法对瑞贝卡公司假发业务的营销环境进行分析，再结合4P理论对瑞贝卡公司假发业务的营销战略进行探讨，发现公司在营销战略制定和执行中存在的问题，分析问题产生的原因并提出相应的改进方案。

瑞贝卡公司假发业务存在对市场调研不足导致的产品定价过高、促销手段较为单一等营销战略问题，根据存在的问题及产生原因，建议瑞贝