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新产品上市策划书(共7篇)
新产品上市策划书(共7篇)
第1篇:
新产品策划书新产品策划书
一、活动目的:1、零距离与目标顾客群接触,快速传播产品
概念、产品利益点。
2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。
3、让目标消费群认知到他需要什么,引导、消费者。
4、制造商场热点、社区热点、城市热点。
5、吸引大量目标消费群。二、活动主题:关爱家庭你我他抽
奖大奉送三、活动时间:新产品导入期四、活动内容一)商场内
安排:1、配备两名优秀的促销人员,向顾客介绍产品、公司、代
理商及消费监控概念,强化公司产品给顾客的利益点。
2、播放公司消费监控的专题片,最好用大电视播放。
3、有、有条件条件商场商场可以搞可以搞一一个小型个小型的知识的知识问答问答抽奖大奉送,关
爱家庭你我他爱家庭你我他活动。
活动步骤:1)销售人员向顾客发放专柜产品资料,并主动告
知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动,看完资料后回答
正确一个问题即可抽奖,中奖率百分百,还有大奖专柜产品。
第1页共28页
2)礼品:分一般礼品和一个大奖,一般礼品为公司制作的小
礼品;大奖为专柜产品的其中一款,天天有大奖,哪天抽出及时
补充另一款。
3)在专柜旁设立一个抽奖箱,里面装有两种颜色的乒乓球,
其中黄色球只有问题卡片集,里面有1个,其它则是白色球40张
问题卡片。
49个;一个4)规则:答对问题即可抽奖;抽奖机会仅有一
次;抽白色球为纪念奖,抽黄色球为大奖;100%中奖,天天有大
奖。
4、消费监控产品进入商场5、现场POP广告。原则:简洁体
现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。二)商场外SP:1、
在商场的主门侧设一个宣传点,促销人员向来商场的每一个顾客
宣传消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。
2、在商场主门挂一条横幅:祝消费监控专柜隆重开业。或挂
两条两条竖竖幅,幅,由头由头::祝公司祝公司祝消费监控专柜祝消费监控专柜隆重开业隆重开业月出口行
业
第一第一;DM。
3、在商场空地悬挂两个飘空气球,并挂两条幅。三)城市社
区促销:本社区促销方案应视当地情况来进行操作。
1、社区选择:1)最好在专柜附近范围,这样一来可以在区
域内形成立体拉动,相互彰显。
第2页共28页
2)必须是专柜附近的中、高档社区,那里是目标消费群聚集
地,在那里促销宣传,可以说是起到了地,在那里促销宣传,可以说是起到了事半功倍事半功倍效果。
2、社区促销定位1)在社区促销,必须体现公司、当地中间
商的整体实力,品牌形象;体现制造商、中间商为目标消费群服
务的长期性、安全性、专业性;体现促销的人性化、家庭化、亲
情化;体现促销的整体性、统一性、协调性。
2)当前社区的促销要自然引导目标消费群,以为重点,以调
查为基础,进行信息互动,进行灵活调整。
3)让目标消费群全身心的体验、试用。
3、社区促销内容1)社区活动:A.主题:新时尚的关爱就在
您的身边B地点:各大中、高档社区内C时间:在专柜开业一周
后,一般安排在周六、周日休息日。
D宣传模式:一拖为次宣传点。
E活动创意:社区,很明了,她就是家的融合天堂,在这里你
能时刻感怀到一种温馨、一种关爱、一种幽静,在这里你能看到
家的家的模样模样,家的灵魂,家的内涵;要明白这里的人群是在与自
然然交融交融,,与休憩与休憩为为伴伴,在体验人,在体验人生!所生!所以以我们我们在在这这里要里要入乡随俗入乡随俗
,尊重他们清静的生活原则。我们只要轻轻地做,轻轻地说,轻
轻地去展示,轻轻去演示。同时,我们的活动要与家溶化,让他
们感觉到促销人员的微笑、亲切、关爱,让他们在活动中找到兴
致致,,得得到到休憩休憩,让,让他们他们在活动中在活动中找找到到家家的感觉,让他们在自然
第3页共28页
引导中、中认识、了解、产生兴趣、促成需要、甚至是产生购买
行为。
F活动内容:在专柜开业不久社区的促销,即项
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