丝塔芙旗舰店内容营销方案.pdfVIP

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Cetaphil®

天猫旗舰店

内容营销方案

PartOne2020淘内趋势及内容营销解读

PartTwo品牌及历史投放内容分析

目录

CONTENTPartThree内容沟通策略

PartFour传播渠道规划

PartFive报价及效果预估

2020淘内趋势及内容营销解读

•淘系平台2020年趋势

•淘内内容营销的目的

•淘内内容营销策略方向

2020年淘系平台趋势分享

天猫与消费者营销行为

旗舰店2.0互动·沟通量化分析

•旗舰店2.0上线,店铺端千人千•确定消费者为运营核心点,围绕•生意参谋5A理论内容体系

面技术完全实现,小程序接口部消费者日常使用习惯及心智,打

•数据银行AIPL人群链路体系

分开放造全新互动沟通体验

•客户运营中心CEM人群功能

•用户留存核心链路:店铺内容沉•互动城权益逐步加码,聚划算相

淀+会员运营+数据银行AIPL•FAST/GROW/PI等指数陆续接

对收缩。与消费者直接沟通的形

入上线,同时逐步加入赛马系统

•货架式运营,转变为人群式运营。式/渠道逐步增多,权重变大

GMV拆解方法转变为GTA•营销指标体系及复用平台上线,

(GMVTOAIPL),关注人群细•短视频与直播融合提速,内容偏多链路数据复合取用,获取有效

分运营向于留存与沟通,为店铺/品牌人群画像及对应人群包,协同商

沉淀流量,提供收割的可能业化流量渠道完成精准触达

2020年重点关注渠道建议

淘宝直播•淘宝内容第一大流量频道,可直接引导下单转化

•有好货-多元化(新品种草必选渠道)

图文频道

•微淘-笔记型轻内容(多图,类似小红书笔记)

•淘内短视频频道,KOL视频种草分享经验,多维度

哇哦视频

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