2024年巴黎奥运会用户研究报告-库润数据.pptx

/前言

报告研究内容

本报告主要分析2024年巴黎奥运会用户洞察及品牌营销分析。

报告研究目的意义

奥运会已成为全民关注盛会,本报告旨在通过研究奥运会观众特点行为洞察、以及与奥运相关的品牌营销行为,分析观赛人群特征,解析奥运营销特点,为品牌提供一定的营销参考。

调研的人群数量

1000份;

contents

—、奥运会用户画像

二、观看赛事内容篇

三、平台选择及互动体验篇四、奥运会品牌营销篇;

/导读

人群特征:奥运会全民性特征显著，从18岁到55岁以上，不同年龄段人群均参与其中；由于十九天的赛程受众范围广泛，奥运会在一定程度上跨越了性别、区域和背景的界限，成为万众瞩目的体育盛会。

赛事内容:观众对乒乓球、跳水、游泳、射击等项目关注度较高。另外,观众打破唯金牌论思维,不局限于关注赛事结果和榜单,而是对开/闭幕式、奥运新闻等内容也会积极关注。

平台互动:大小屏联动已成为主流——多数奥运会观众在工作日利用午休时间用移动端看集锦、回放，在周末利用在家休息的时间用大屏观赏奥运赛事盛况。

品牌营销:运动员同款、赞助奥运、推出奥运新品三大营销策略将有效抓住用户心智,促进产品在奥运期间

的销量。;

第一章

用户画像篇;

奥运会的观众的性别和年龄分布更加均匀。奥运会作为一