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化妆品网络营销策划书5篇

（经典版）

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序言

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化妆品网络营销策划书5篇

下面是本店铺收集的化妆品网络营销策划书5篇（化妆品网络推

广策划书），以供参考。

化妆品网络营销策划书1

引言

欧莱雅进入中国市场至今，以其与众不同的优雅品牌形象，加上

全球顶尖演员、模特的热情演绎，向公众充分展示了巴黎欧莱雅，你

值得拥有的理念。随着互联网和电子商务的飞速发展，网络广告作为

一种新型的网络营销手段以其快捷、低成本、高覆盖面的优势受到很

多企业的青睐，同时也影响和改变着人们的生活。根据调查大学生网

购现象比较普遍而欧莱雅整个网站设计，文字性和展示性的的内容都

不是很多，尤其是展示性的内容，缺乏吸引浏览者的亮点。通过这次

网络营销策划，可以使欧莱雅在大学生市场获得明显的竞争效果。但

是，这些对于未来的市场的激烈竞争是远远不够的。为此我们还必须

做出进一步的改进。这些都将是困难的进步，但也是必须要解决的问

题，只有这样，欧莱雅才能在大学生市场上立于不败之地。

一、环境分析

在调查中显示，大学生购买化妆品的渠道方面，38%大学生选择

在超市购买（其中男生基本上80%以上都会在超市购买）48%的大学

生会在专卖店购买，可见大学生在化妆品选购方面，注重方便和品质。

但网购快捷便宜，大学生是网购的主力军，50%的人会选择在网上购

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买护肤品和化妆品，但网购也存在诸多问题，例如产品参差不齐，假

货太多，而大学生对于商场里品牌专柜的选择也有一定的比重。65%

的学生选择通过朋友的介