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新零售背景下的生鲜食品行业营销策略研究

摘要

随着社会发展，线上线下分离的销售模式已不足以满足，新零售出现后，首先被应用到了生鲜食品行业。作为一种将线上线下紧密联系起来的新型销售模式，大多企业暂时未能很好地运用，出了许多问题。

本论文以介绍新零售和生鲜食品为开始，讲述了生鲜食品行业营销的整体发展过程及生鲜食品行业的营销状况，重点描述了生鲜食品行业营销的现状，并通过两个典型案例将其中的细节问题进行了具体展现；接下来，从产品、价格、渠道和促销4个方面分析了生鲜食品行业营销策略出现的问题，然后，针对性地提出了所出现的问题之对策，最后对全文进行了总结。

关键词：生鲜食品新零售营销策略

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