《新媒体运营》全套教学课件.pptx

项目一新媒体概述《新媒体运营（微课版）》任务一新媒体的概念与特征全套可编辑PPT课件

课程结构163

项目一知识结构

课前阅读P2-3《一年卖出10亿元，故宫超级IP打造记》故宫的营销中，是如何运用“新媒体”的？

新媒体的概念与特征任务一

新媒体的概念010203美国《连线》杂志“所有人对所有人的传播。”清华大学熊澄宇教授“在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态。”联合国教科文组织“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”太抽象

新媒体的概念新媒体“新”在哪？相对性动态性相对于“传统媒体”而言，媒体平台是新的。（电视、书籍、广播、报纸）新媒体的概念在不断随着科学技术发展而改变，不会一直是某一类平台的代称。

此时“新媒体”又是什么？

新媒体的概念新媒体“新”在哪？一句话概括：新媒体就是指当下“万物皆媒”的环境，包含了所有数字化的媒体形式。本质：人人都可以是信息的生产者，也可以是信息的传播者。意义：每个人都在信息传播中被赋予了话语权，每个人对于内容都有投票权。

新媒体的概念上难度了公主/王子请思考：新媒体的意义：每个人都在信息传播中被赋予了话语权，每个人对于内容都有投票权。问：新媒体中的话语权和投票权分别是指什么？话语权：发布的权利、评价的权利传统媒体时代——大众是“噤声”状态新媒体时代——人人都有麦克风投票权：喜欢或讨厌或不感兴趣的权利喜欢——点赞、评论、