《非遗产品设计程序与方法》课件——23.表达文化内涵.pptxVIP

如何提取文化元素

单品引爆案例：

2013年风靡一时的康熙手书复制品“朕知道了”纸胶带

;全国的景区都面临着不知道如何提取文化元素的问题，面对已有的文化元素，又不知如何与社会时尚的审美趣味同步，而等产品研发后，又没有后续的市场反馈和再升级，无法形成有影响的文化创意产品系列。

这正是“旅游商品文创化”存在的主要原因：如何让“文化”变现成市场买单的产品。好的旅游文化创意产品须兼备以下特性：文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性。5A景区旅游文创商品开始推出时，应先围绕景区核心的IP内容规划推出一个系列爆款产品或者必购产品，根据市场反馈再慢慢扩张畅销商品的产品线，一方面积累自主产品的设计经营经验，也可以借此降低过快发展自主产品产生的成本风险。形成文化IP为核心，创新单品引爆市场，横向延伸产品线的文化创意产品开发模式。;;;;售价

“朕知道了”纸胶带原价200台币（折合人民币42元）一盒，淘宝上卖98元一盒，还抢不到货，更有商家因为买家连拍，调价至99999元，却依旧挡不住疯狂的买家。;网友反应

2013年7月4日，台北故宫博物院首次在知名社交网站的粉丝团贴出这款胶带，便引发网友疯传、讨论，不仅台湾观光客爱，连大陆客也抢买。网友看到“朕知道了”的纸胶带，称赞台北故宫超赞，还有人主动提供意见，希望台北故宫可以推出“贱人就是矫情”、“本宫乏了”、“圣旨到”、“跪安吧”等创意纸胶带。

台北故宫表示，这些文创商品以台北故宫典藏的物品为主，戏剧流行语可能较不适合。他们在2013年5月初最先推出的“乾隆御览之宝纸胶带”也很受欢迎，不到月底1千多份就销售一空。以后还会陆续推出类似纸胶带产品。;;据宣传资料显示，台北故宫的文创产品历经50余年，一开始，就是卖简单的仿真品；到2000年，台北故宫向全球征集创意，设计了许多产品，这一发展思路至今还在执行。这个火爆两岸的纸胶带，就是两个学生的方案。第三个阶段则是台北故宫自己做高端开发，创作高仿瓷器和画作，自己发行出版品。

经过多年发展，台北故宫的文创产品线丰富，达两千多??。这些衍生品，已成台北故宫博物院主要收入来源，直逼门票收入。

黄金扑克，将主题文创做到极致

台湾善于将文创产品根据地域、人文、历史特点做到极致，紧扣一个主题，衍生出丰富多彩的产品。

新北市瑞芳区的九份金矿博物馆是一个金矿遗址公园，小地名叫金瓜石。整个景区紧紧围绕金矿做文章，游客可以在里面体验淘金、炼金的全过程，这一活动很受游客欢迎。同时，景区遍布各类以黄金、矿工生活为主题的文创产品。工艺品小店内，有黄金扑克、黄金手工香皂、金砖样式的开瓶器、冰箱贴、钥匙扣等琳琅满目，品类有数十种。这些最具人气商品，每天销量可观。

此外，台北101大厦、眷村遗址、艋舺老街等地方，均有与之相配套的文创产品，这些地方的旅游商品柜台前，随时能看到围满争相购买的游客。

电音三太子，时尚外衣下的传统之魂

细细梳理便能发现，对传统文化的“活化”传承，已然成为台湾的一大特色，风靡台湾青少年群体的“电音三太子”就是最好例子。电音三太子源于庙会的哪吒三太子阵头，阵头也称为艺阵文化，是台湾宗教活动的传统习俗，早年皆以传统锣鼓为背景音乐。在阵头文化中加入流行动感音乐，传统民俗结合现代节奏，成为另类流行图腾，意外地受到年轻族群欢迎。现在电音三太子已被引入新加坡，同样在年轻人中掀起追捧热潮。;“电音三太子”