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四川省文化创意产业与旅游业融合发展探究

摘要：旅游产业与文化创意产业融合是创意经济的必然要求。

本文在文献研读的基础上，探讨了两大产业发展的相关背景，得出

产业融合是实现两大产业升级转型的必然趋势，最后对两者的深度

融合提出了若干建议。

关键词：旅游产业，文化创意产业，融合

随着产业结构的不断调整，文化创意产业迅速崛起，发展文化

创意产业已经成为必然趋势。旅游产业在某些地区业也成为支柱产

业。两大产业的融合是产业发展的必然趋势和要求，是创造社会经

济价值的重要方式之一。

一、文献综述

（一）产业融合文献综述

产业融合的研究最早是从技术视角展开的，美国学者rosenberg

在对美国机器工具产业演化的研究中发现同一技术向不同产业扩

散的现象，并把这种现象定义为技术融合。国内学者周振华对产业

融合的现象和本质进行了系统研究，在产业融合这一概念的界定

上，他认为产业融合就是以数字融合为基础，为适应产业增长而发

生的产业边界的收缩或消失。马健将产业融合的定义概括为：由于

技术进步和放松管制，发生在产业边界和交叉处的技术融合，在经

过不同产业或行业之间的业务组织管理和市场的资源整合后，改变

了原有产业产品和市场需求的特征，导致产业内的企业之间竞争合

作关系发生改变，从而导致产业界限的模糊化甚至重划产业界限。

（二）旅游业与文化创意产业融合文献综述

刘艳兰以文化与旅游产业融合模式为例，通过对阳朔《印象·刘

三姐》的实证分析，认为促进文化产业与旅游产业融合发展必须形

成产业融合发展的意识，要努力发掘文化产业，凸显文化创意。王

振如以北京都市农业、生态旅游和文化创意产业融合模式为例，说

明三者互为一体、互相提升、互相渗透的结构优势。董桂玲以动漫

业和旅游业产业融合模式为例，认为通过动漫业和旅游业的产业功

能互补和延伸实现产业间的融合，形成融合型的产品体系。刘志勇

以创意产业与旅游产业融合模式为例，分析了创意产业在旅游发展

中的作用，指出两者在旅游商品开发、旅游项目策划、旅游营销3

个方面找到融合的切入点，并对两者的深度融合提出了若干建议。

二、四川省文化创意产业与旅游业发展现状

（一）四川省旅游业发展现状

四川省旅游产业发展强劲，西部大开发以来，四川省把旅游业

作为支柱产业重点发展。自2002年以来，全省旅游总收入的增长

保持着每年超过一百个亿元的水准，在2004年566亿元增加到2010

年的1886.09亿元，2012年四川旅游总收入预计将达到2500亿元。

目前，四川省大力发展旅游业，《四川省”十二五”旅游业发展规

划》强调突出四川独特的历史文化、民族文化和生态环境，突出个

性化的旅游服务，实现”基本建成旅游经济强省，成为国际知名、

国内一流的世界遗产旅游目的地”的总体目标，形成”1级、3带、

5区、5环”的发展格局。

四川省虽然拥有独特的人文环境和丰富的旅游资源，但是文化

资源大省并不等于旅游强省。就目前情况来看，四川省丰富而立体

的旅游资源体系，还没有完全转化成旅游产业优势。四川省博大精

深、异彩纷呈的文化张力还远远没有在现有的旅游产品中得到体

现。因此，有待通过产业融合来整合旅游产业链上的上下游产业，

实现产业链条的完善与延伸。

（二）四川省文化创意产业发展现状

《中国创意产业发展报告（2007）》指出，在我国15个创意产

业发展较快的城市中，成都与广州、深圳、杭州、南京、天津等城

市实力相当，位居第二集团，仅次于排名最前的北京市和上海市。

近年来通过文化行业的大规模资源整合和产业再造，四川省成

都市形成了”项目承载→龙头引领→规模经营→集群发展”的产

业布局，文化实力和影响力大幅提升，文化产业整体实力进一步增

强。目前，大集团带动大产业的发展思路逐渐形成。截止至2005

年，四川省共组建八大文化集团，总资产超过100亿元。并鼓励集

团之间在资本、网络、技术、人才和市场等方面相互合作，完善产

业链条，调整产业结构，优化产业布局。通过骨干企业的支撑和重

大产业项目的带动，促进了影视制作、出版发行、印刷复制、广告、

娱乐、演艺、文化旅游、文化会展、动漫、数字内容等九大文化产

业的联动发展与文化产业格局的形成。

四川省文化创意产业发展正在如火如荼的进行，但是，在发展

过程中仍存在以下问题。第一：品牌挖掘力度不够，缺乏深度的品

牌塑造，文化张力还远远没有在文化创意产品中体现；第二：缺乏

战略性规划