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家装电商调研报告

目录

TOC\o1-3\h\z\u第一章家装电商行业概况 1

1.1市场规模 1

1.1.1电子商务行业市场规模 1

1.1.2家装市场规模 2

1.1.3家装电商市场规模 4

1.2家装电商市场趋势 5

1.2.1家装电子商务市场时代来临 5

1.2.2家居百货类已成为网购重点 6

1.2.3家装电商增长空间巨大 7

1.2.4家装电商市场动向 7

1.3家装电商常用运营模式 8

1.3.1自营品牌网站（B2C/O2O） 9

1.3.2老式家装公司转型网站（O2O） 9

1.3.3综合型平台网站经营家装板块 9

1.3.4垂直型家装平台（B2C/O2O） 9

1.3.5其她类别 9

1.4.家装电商发展瓶颈 10

第二章调研思路与办法 12

2.1调研思路 12

2.2SWOT分析法 12

第三章家装电商案例分析 13

3.1自营品牌网站 13

3.1.1海尔电商基本状况 14

3.1.2海尔电商核心竞争优势 14

3.1.3海尔电商赚钱模式 14

3.2老式家装公司转型网站 14

3.2.1居然在线基本状况 15

3.2.2居然在线核心竞争优势 15

3.3综合型平台经营家装板块 15

3.3.1天猫家装 16

3.4垂直型家装平台 17

3.4.1家装e站 17

3.4.2齐家网 22

3.4.3日日顺 24

第四章顾客需求与痛点分析 24

4.1中华人民共和国家装电商顾客属性研究 24

4.2中华人民共和国家装电商顾客行为研究 26

4.3痛点分析 27

第五章结合我司状况SWOT分析 38

5.1优劣势、机会与威胁分析 38

5.2方略分析 40

第六章业务模式方案 42

6.1业务模式示意图 42

6.2融资案例 42

6.2.1近期互联网融资密度 42

6.2.2齐家网融资案例 43

6.2.3绿城电商融资案例 43

6.3网站搭建 43

6.4获取流量 44

6.5业务板块 45

6.5.1业务方向 45

6.5.2业务流程 46

6.5.3业务描述 47

6.5.4业务形式 48

6.5.5业务推广方略 48

6.5.6业务补充 49

6.6供应商、设计师、施工队引入 50

6.7评价体系建立 50

6.8金融支付、线下体验与售后 51

第七章利润点分析 52

7.1利润点 52

7.2利润点案例 53

第八章风险评估 54

家装电商行业概况

1.1市场规模

1.1.1电子商务行业市场规模

电子商务行业市场规模持续扩增，预测将超过15万亿，超过20万亿，并保持高速增长；同步，中华人民共和国网民数及互联网普及率呈明显逐年增长趋势，市场前景乐观。

这预示着，电子商务市场必然将成为各大公司新战场，在老式行业运营模式下，市场有极大被挤压和缩减风险。电子商务在便捷性、开放性、低成本、高效率等方面优势日益凸显，正逐渐被越来越多老式公司和顾客所注重，也成为广人们装公司将来业务发展重要发力点。

图1.1数据来源：艾瑞征询《中华人民共和国家装电商行业研究报告》

图1.2来源：中华人民共和国互联网信息中心（CNNIC）——

《第33次中华人民共和国互联网络发展状况记录报告》

1.1.2家装市场规模

依照中华人民共和国建筑装饰协会数据，中华人民共和国建材家居行业市场规模达到37232.9亿元，仍保持较快增长，市场规模预测将达到40709亿元。

（1）市场规模构成

图1.3建筑装饰行业规模构成

来源：中华人民共和国装饰协会

其中，占比最大建筑装饰部品规模细分如下：

图1.4建筑装饰部品及材料规模构成

来源：中华人民共和国装饰协会

（注：细分总和数据与建筑装饰部品及材料总和数约3%差别，考虑为材料交叉因素）

（2）重点公司体现

从公司体现看，领先公司业绩继续保持增长态势。截至3月，国内建材家居产业上市公司共72家，涉及沪深上市公司55家、香港上市公司12家和在其她交易所上市公司5家。上市公司经营范畴涉及人造板、家具、地板、水暖管线、电气照明、厨卫、陶瓷、吊顶、装饰装修等14个子行业。

其中，67家沪深港上市建材家居业公司，截至末总资产规模达6170亿元，同比增长16.56%；净资产约达1910亿元，同比增长14.29%，实现收入与净利润双增长。其中，中华人民共和国