《2024年 基于品牌管理的企业竞争力研究》范文.docxVIP

《基于品牌管理的企业竞争力研究》篇一

一、引言

随着经济全球化的不断发展，市场竞争日趋激烈。在这个瞬息万变的市场环境中，企业的竞争力已成为决定其生存和发展的关键因素。品牌作为企业的一项重要资产，对于提高企业竞争力具有不可忽视的作用。因此，基于品牌管理的企业竞争力研究显得尤为重要。本文将从品牌管理的角度出发，探讨企业竞争力的形成、提升及维护策略。

二、品牌管理与企业竞争力的关系

品牌管理是指企业通过建立、维护和利用品牌资产，以提高品牌价值、增强品牌影响力的一系列活动。企业竞争力则是指企业在市场竞争中，通过自身的产品、服务、管理等手段获取的竞争优势。品牌管理与企业竞争力的关系密不可分，品牌是提升企