中国一汽红旗车型营销策略研究.docx

我国一汽红旗车型营销策略研究

摘要

随着未来汽车产业消费升级和外资股比逐步放开，我国自主汽车企业未来发展将面临严峻挑战。红旗，作为国车行业在我国的先驱，一汽需要思考怎么创造红旗的热门产品，实现目标销售。现在，对红旗品牌销售策略的研究相对较少。本文所研究的红旗模型将有助于全国一汽集团实施恰当的销售策略，为其经营活动提供参考，有助于实现销售目标。

本文以全新红旗车型为研究对象，通过查询文献，收集市场数据，分析比较一线豪华品牌企业的营销策略，分析了红旗车型在产品，价格，渠道，促销等方面存在的问题及原因，宏观和微观环境对未来红旗车型销售的影响，以及在细分市场中，如何利用差异化竞争来获取红旗