电子商务平台对消费者购买意愿的影响——以拼多多为例.docx

摘要

目前，随着我国电子商务平台的迅速发展，以天猫、京东、拼多多为代表的各大平台成交量与日俱增。而在购买行为中，人们的购买意愿主要源自消费者对于产品或者品牌的态度，再由态度影响行为意愿。而电子商务平台在其中作为一个桥梁的角色，将所得的信息流进行筛选、协调、整合，同时营造交易的良好环境。本文正是通过拼多多平台的例子，分析电子商务平台对消费者购买意愿在媒体知名度、产品质量、售后与服务体系和促销模式等层面受到的影响。并基于这四个层面的分析，进一步提出优化和提升平台的主要方向，对电子商务平台的未来发展趋势做出一定的展望。

关键词：电子商务平台，拼多多，购买意愿

绪论

研究背景

当前，随着我国