竞立媒体多乐士男女媒介服务数字整合rc w.pptx

多乐士《十色男女》参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge多乐士是阿克苏诺贝尔旗下世界驰名的建筑装饰漆品牌。作为“消费者身边的色彩先导”，多乐士鼓励用色彩改变身心、点亮生活，帮助人们发现色彩与生活的关联，找到自己的专属风格和色彩信念。我们需要通过建立强烈的情感纽带，为多乐士树立在消费者心目中不同于竞品的品牌差异化形象。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge您试着看过油漆变干吗？并不是特别让人激动对吗？以往人们在挑选油漆时通常是一个基于价格和功能的理性决策过程。实际上多乐士在这些方面都已经为消费者提供了全面的选择和服务，包括丰富的色彩选择、专业的配色建议、环保安全的无添加涂料以及帮助房屋轻松换装的家易涂一站式服务等等。如何能够让油漆与消费者建立情感上的链接？如何让涂料也变得激动人心？CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战我们需要用更加感性的方式来与消费者进行沟通，从而跳脱选择涂料时的理性思维。我们希望帮助人们认识到，色彩可以改变甚至改善生活。人生的每一个时刻都蕴含着一种开始，而懂得运用色彩将帮助人们启动更加美妙的开始。

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption：HCampaignBudget客户传播预算

Solution现代生活中的人们已经不仅仅满足于获得物质财富，他们也希望营造一个让身心放松的居家环境。曾经，中国大部分消费者在装修时偏好用白色来粉刷墙面，他们还没有为“彩装”做好准备。然而，随着近年来的色彩流行趋势，人们开始追求时尚、温馨的家居感觉，关注健康环保生活。他们当中有些人追求创意的自我风格，有些人知道自己想要什么但仍然寻求专业的帮助，也有些人在进行家装选择时缺乏自信。无论是哪一群人，开始家装焕新过程的关键因素都来源于情感上的兴奋。我们需要一个让他们兴奋和激动的理由。InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

Solution多乐士目标受众中，互联网的影响力逐年提高，成为近年来的趋势。“色彩”是一种视觉呈现，因此视频的表达方式更为生动直观，消费者的情感体验也更加强烈。在愈发碎片化的媒体环境中，小型的、可以随时随地消费的视频内容越来越盛行，微电影作为一种精炼的沟通模式，对时间及频次的要求更加灵活宽松，信息的传递更加迅速且高效，为品牌营销找到了新的爆发点。InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

Solution我们通过活动官网收集网友分享的关于人生中新起点、新开始的故事，并通过鼓励网友微博转发来扩大活动的知晓度。取材于网友分享的真实故事，我们制作了取名为《十色男女》的系列微电影，以不同色彩作为影片基调和故事线索，揭示人生与色彩息息相关、密不可分的关系。电影表达了一种“新生”，鼓励观众用色彩积极开拓自己的新起点，发现色彩带来的快乐。我们以土豆网作为视频传播的主要平台，借助其高流量的优势，扩大微电影的知名度。同时，我们整合新浪、搜狐、腾讯、网易等门户网站、名人微博、家装类官方微博以及视频媒体花絮报导等进行全方位宣传推广，有效增强了传播效果。InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

Solution主要创意：时下各大品牌对于微电影的运用很多，但是大多为品牌自编自导的故事。《十色男女》取材于网友分享的真实故事，有效拉近了多乐士品牌和观众的距离，不仅增加了真实的互动，还将多乐士的色彩理念融入影片中，发人深省，让消费者更加真切地感受到色彩与生活的息息相关，亦更加了解多乐士所传递的色彩文化和生活主张。CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

Solution我们以活动官网为平台，以“一百万个多彩开始”为主题，鼓励网友说出自己关于新起点、新开始的故事，将故事分享在新浪微博、腾讯微博等主流社交网络上，推动覆盖力和参与度的提升，并设立多乐士“家易涂免费服务”、焕新基金等奖项。CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution取材于这些真实故事，我们携手国内知名导演韩延，并邀请导演张扬作为监制以及人气女星罗海琼倾力加盟，拍摄了以“色彩”与“焕新”为中心思想的多乐士《十色男女》网络系列微电影。为了更有效的表达多乐士的色彩主题，剧集以不同色彩作为影片基调，每单集陈述一个独立故事，阐释一个人生哲理。故事紧密联系生活的同时，也积极探讨了当今社会的热门话题，如“留守儿童